广告学广告学第29届奥林匹克运动会200888.PPTVIP

第29届奥林匹克运动会 2008.8.8--8.24 奥林匹克全球合作伙伴 北京2008独家供应商 欢迎来到广告世界！ §1 现代广告的价值观 §1·1 广告概论 从生活看广告 你在哪里看到的广告？（具体） 广告是为谁服务？（具体） 广告什么样？（精炼）◎ 你看了之后有什么感觉？喜欢或讨厌？ 谁创作的广告？※ 一、广告的要素 广告为谁服务 →广告主 哪里看到广告 →广告媒介 广告什么样 →广告信息 谁创作的广告 →广告公司 你我他 →广告受众 广告到底怎么样 →广告效果 从传播实务方向看广告 二、定义 广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。（P5） 广告是广告主通过大众媒介，围绕其特定目的以付费的方式进行的有关商品、劳务、观念等信息的传播活动。 广告是种特殊的大众传播活动 首先广告是大众传播活动 传者（传播主体）是：广告主、广告公司、广告媒介组织； 传播的媒介是大众媒介； 传播的信息是广告信息； 受者（传播客体）是广告受众； 广告传播的特点： 三、广告的分类 1、广告的性质不同 非经济：节日民俗/公益/政府公告/个人启事/意见广告 经济：商品/劳务/企业观念信息 2、广告媒介不同 印刷广告：报纸/杂志/招贴/海报/路牌等 电子广告：广播/电视/网络/电子屏幕等 其他：实物、人体、飞艇等 3、广告进行地点 销售现场广告（POP） 非销售现场广告 4、覆盖区域划分 国际性/全国性/区域性/地方性 §1·2 广告性质和功能 一、广告的性质 广告的实质是经济属性； 广告的本质是商业信息的传播；广告是一种投资行为，为投资者负责。 二、广告的功能 广告的本质功能是经济功能； 对企业而言，作为营销手段可以达到促销和塑造品牌形象的功能； 对于社会而言，商业信息的广告传播可诱发潜在需要，满足现实需要，培育消费市场，刺激消费，提高生存质量，促进社会财富增长； 广告的附属功能是文化传播功能； 非经济性广告直接体现社会文化功能； 经济性广告也要反映文化，还可以创造观念，影响消费方式； 广告现象成为文化事件； §1·3 广告学课程学习 一、研究对象 广告历史运动规律； 广告的基本范畴与理论； 广告的传播规律与运作机制； 品牌营销规律和技巧； 广告的管理； 二、本课程学习内容 现代广告价值观 广告主体 广告运作 广告媒介 广告受众 广告效果 广告环境制约 广 告 学 北京2008合作伙伴 北京2008赞助商 初步解决对广告及其周边概念的认识； 坚持从传播实务的方向学习广告学课程； 广告主 广告公司 广告媒介 广告受众 影 响 因 素 环 境 制 约 环 境 制 约 出资做广告的个人 或组织 广告为其目的服务 提供广告服务的 个人或组织 发布广告的组织 发布广告的中介 最终的广告 信息 接受广告 并进行反馈 的群体 广告效果 “大”广告 传者 媒介 受者 5W模式：谁？说什么？通过什么说？说给谁？说的效果如何？ 热吻50分钟送台DVD 男模闻香 广 告 学