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现代包装设计创新探讨 　　[摘 要]现代包装设计越来越注重特色的形成，在这一过程中包装设计的创新将发挥重要作用。本文在说明包装设计创新的必要性和影响之后，分析了包装设计的几个问题，并给出了解决包装设计创新问题的思路和建议。 　　[关键词]包装设计 借鉴传统 立意创新 　　 　　一、包装设计的发展趋势 　　 　　包装装潢设计艺术与人类生活密切相关，随着时代的发展而变化，随着社会的变革而不断改变着面貌。尤其是20世纪八十年代以来，这种变化更加明显。 　　从六十年代开始，在美国、欧洲等一些西方国家，出现了一种“手工艺热”，延续至今，并越来越受人们的重视。究其原因就是人们对传统的怀旧、怀古思想，回归大自然本来面貌的美好意愿的要求和表现。人们希望生活更加丰富多彩，希望生活更富于个性和具有人情味。八十年代，国际上的怀旧风吹到了香港，也吹到了我们内地。由于开放、搞活经济政策的实施，这几年，国外的设计思潮正强烈地冲击和影响着我们的包装设计界。包装设计已成为企业形象体现的一个重要部分，成为CI指导下的包装设计。再由于超级市场的普及，系列化包装设计成为重要的营销策略手段。从设计角度讲，即有东方味，又有西方味的作品很受欢迎。 　　为了适应社会上出现的复古，返归大自然、怀旧、思乡之情，无论是出口商品或内销商品，一大批传统，怀旧包装涌向国内外市场。其中有许多成功之作，受到消费者的青睐和专家的好评。如获得“世界之星奖”的《西汉古酒》和《特级安酒》、获得PDC国际包装金奖赛优秀奖的《沱牌曲酒》包装，就是最有代表性的作品。为我们树立了“民族性”、又有“国际性”的榜样。西汉古酒包装设计的作者龙兆曙同志认为他这件包装作品设计是民族形式与现代设计的综合运用。他说，把西汉古酒包装设计定位在二千多年前的西汉时期，在形式上追求原始的、古朴的民族情调，艺术地还历史本来面目的手法正是现代设计的基本理论之一。 　　但是，我们不能死抱住传统的东西不放，我们应当具有现代人的选择能力。面对优秀的传统，绝不仅仅是对于过去灿烂文化的赞叹，还应该引起对传统文化的反思，领悟其创造性的观念与成就，使之有益于现代艺术的创造。西汉古酒的作者，正是遵循这种思想来指导自己的设计，使之获得成功。从而启示我们，民族形式和其它任何艺术形式都是为了表现主题而施行的各种手段。这些手段的选用着重于商品的最优秀部分。西汉古酒的最优越部分：体现时间定位在公元前的历史时期。从陶瓷瓶型到包裹用的方巾，纸盒的文字构成，色彩等却突出了“古味”塑造出一种古老、朴实、浑厚的商品形象，给人古朴归真之感，正好迎合了人们寄希望于回归传统的意愿和审美情趣。自西汉古酒之后，陆续又有一批仿古包装相继进入市场。 　　另一方面，生产厂家为了推销商品，强化商品的“历史悠久” 、“质量可靠” 、“工艺精良”，而有意借用远古事物的形象、形态、色彩、型体、结构、材料、质地等特征来提高商品的知名度和信誉感，以便多、快、好、省地推销商品，以求获得最大经济效益。使仿古包装设计推向一个更高的阶段。在这个仿古热的基础上，大家不约而同的指出，仿古法已成为包装设计构思中常用的方法之一。它的实质是将一些古老的，有一定代表意义(民族、地区、时代特征)的，到今天又有一定的现实社会功利价值的事物，在包装品上再现出来，以引起人们对远古时代和远古生活，远古人物，远古事件的思念，或对现实生活的逆反情绪。特别是一些众所周知的、历史悠久的、社会影响较深远的古代事物，在包装设计构思中强化后，再在包装品上展现出来，所取得的社会心理效应和经济效益更为突出。 　　为了适应国际市场的急剧变化，使我国的出口商品取得良好的国际地位，我们要把自己的位置放高一些，要把自己的视野扩大一些。以争取中国商品全面地走向世界。 　　 　　二、研究和借鉴传统，立意创新 　　 　　包装设计与其它艺术一样，都是在学习传统，继承传统中发展和创新的，离开传统，将是无本之木、无源之水，因此，要设计出具有民族风格和时代特色的包装装潢作品，必须向传统学习，这是我们学习的根基。 　　我们国家是一个拥有几千年古老文明的国家，中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化。从原始彩陶、中国书画、商周青铜、战国漆器、秦代瓦当、汉画像石、古代壁画、雕塑，到近代民间艺术、工艺美术等优秀的传统艺术是那样的绚丽多彩。而每个朝代又都有自己的时代风格，这是中华民族传统艺术发展的沃土。包装设计人员只有深深扎根这块沃土之中，从传统艺术中寻找其美的本质和主流，研究其特殊的艺术语言、艺术风格、艺术形式，不断加以丰富和补充，才能把握住民族特色的内涵，设计出具有中国民族风格和时代特色的包装新作。 　　仿古不是复古，复古是倒退，是没有出路的。我们要在继承中发展传统，赋传统艺术以新的意境，新的形式，新的面貌，一句话，目的是借古开今。