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中国XX省XX茶业有限公司
商 业 计 划
目 录
一、公司基本情况
1、公司简介
2、组织机构
3、产品简介
二、市场分析
1、市场介绍
2、市场需求预测
3、市场竞争
三、市场与销售计划
1、巩固现有的国内、国际营销网络
2、及时开辟新的国外销售渠道
3、带动并抢占国内市场
四、新建项目内容及投资估算:
(一)XX品牌茶叶生产基地茶园开发项目
(二)XX品牌茶叶初制加工厂扩建项目
(三)XX品牌茶叶精(深)加工扩建项目
(四)“XX”品牌推广及市场开拓
五、市场前景及效益分析
1、年度产值
2、年度利润
3、年度税收
六、销售策略
1、市场联络与宣传
2、社会知名度
七、附录
附录1: 财务计划表
附录2: 资产负债表
附录3: XX省XX茶业有限公司
建筑规模及设施设备一览表
附录4: 有关证明材料
公司基本情况
1、公司简介
中国XX省XX茶业有限公司是由中华人民共和国国家级重点龙头企业XX省茶业有限公司与XXXX市供销社共同出资组建的股份制现代化科技型企业。本公司是集“XX”XX牌系列茶种植、加工、销售、科研与茶文化推广于一体,融产供销、贸工农一体化,享有直接对外贸易经营权企业。目前公司以XX为重点,开始实施“XX”品牌系列茶叶开发项目。“XX”XX品牌已列入打造中国和XX十大著名农产品品牌计划,该项目也是XX省人民政府农业五大产业链重点建设项目之一。
公司利用现有高标准、无公害、有机茶园货源基础和国际国内两大营销网络优势,将“XX”XX品牌塑造成国际知名品牌。公司在国外和国内如北京、上海、武汉、长沙、XX等全国部分大中城市设立分公司或寻求合作伙伴。我们竭诚欢迎各位朋友垂询惠顾,合作加盟。
2、组织机构
公司设有综合企划部、人力资源部、财务部、三个营销业务部门和直属茶厂,并在北京、上海、长沙、XX、武汉等大中城市设有办事处和分支机构。公司现有中级以上技术职称员工62人,其中具有高级技术职称的4人,并特聘有关科研院校高级技术专家为顾问。公司员工扎实的茶叶理论知识和丰富的生产实际经验,以及时刻掌握国内外市场动态的敏锐,是公司具有较强的技术开发能力的基础。
组织机构设置示意图
董 事 会
董 事 会
总 经 理 室
综合企划部
人力资源部
财务部
加工厂
茶场
营销中心
分公司
海外事业部
上海区
武汉区
北京区
长沙区
岳阳分公司
3、 产品简介
“XX”XX——中国十大名茶之一。素有“茶盖中华,价压天下”之美誉。1956年XX牌XX在德国莱比锡国际博览会上以“芽身黄似金,茸毫白如玉”被誉为“金镶玉”获金质奖章,1988年XX牌XX荣获首届中国食品博览会金奖。
目前公司“XX”XX品牌系列产品主要包括XX、XX银毫、XX毛尖、XX绿茶、XX花茶等。“XX”牌XX色、香、味、形俱佳,也称“四美”,沸水冲泡后的XX时沉时浮、三起三落,状如“万笔书天”,形同“菊花盛开”,宛如“群笋出土”,恰似“雀舌含珠”。
“传奇品质,忧乐情怀”XX是给你带来身份和地位的使者,感受“万笔书天”、“刀枪林立”、“雀舌含珠”、“春笋破土”、“三起三落”的情趣。
市场分析
1、市场介绍
目前,世界上有54个国家产茶,茶叶产量70%集中在中国,印度,斯里兰卡,肯尼亚。全世界有160多个国家消费茶叶,50%以上的人口饮茶。据统计全世界茶叶种植面积约250万公顷,产茶300余吨,出口135余万吨,茶叶产量和消费量年均增长5%。
中国是茶的故乡,是发现茶、利用茶最早的国家,茶叶种植面积,产量和出口量一直排在世界前列,目前我国茶叶种植面积118万公顷,茶叶总产量78万吨,年出口茶叶26万吨,年创汇4亿美元以上,是名副其实的茶叶生产大国和出口大国。
2、市场需求预测
茶叶是一个很有生命力和前途的产品,居世界上三大天然饮料之首,市场发展前景非常广阔,将成为21世纪的主导健康饮品。据权威资料分析,一是人口增长使茶叶消费同步增长。20世纪的100年,世界人口由16亿增加到60亿,茶叶消费由90万吨增加到280万吨。100年人口增长2.75倍,茶叶消费增长2.1倍。二是各国的消费者越来越注意到茶是一种低糖分,有多种营养价值和保健功能的饮料,这将刺激今后茶叶消费的增加。三是茶文化活动兴起与茶叶深加工、多种利用、药理功能开发等科学研究的深入发展,对引导消费和开辟茶叶的新兴利用途径将起到重要的作用,必然会大幅度增加茶叶的消费和利用量。
作为中国十大名茶之一的“XX”XX系列产品,以其独特的色、香、味、形,在国际上享有很高的知名度和美誉度,前景十分广阔。
3、市场竞争
作为中国十大名茶之一的“XX”XX主产于世界著名的XXXX岛,XX岛四周临水,以洞庭湖相伴,范仲淹在《XX楼记》中写到“朝辉夕阳,气象万千”描写了洞庭湖天下奇景。这世上独一无二的地理位置,
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