现代平面设计理念与国人审美情趣契合.docVIP

现代平面设计理念与国人审美情趣契合 　　摘 要：在中国历经了数次思潮变革且融入越来越多西方思想的当下，大众的审美意识开始变得更为多元化。但是中国的传统美学文化始终是国人在审美评判上的思维支柱和标准来源。现代平面设计必须抓住大众审美的情感倾向，才能创作出更易于被受众接纳的作品。 　　关键词：传统美学 现代平面设计 情感接受 　　一、 中国现代平面设计的历程 　　设计一词最早出现于16世纪的意大利词汇“desegno”，后经由法文的转换，被英文所引用，形成现在的词汇“design”，平面设计是设计的众多范畴内不可或缺的一个组成部分。 　　在中国古代，平面设计的展现形式亦多种多样，从民间各部族间的图腾标识，酒家的旗幌招牌，书籍善本的修饰装帧，到各朝代宫廷内的服饰纹样，梁宇间的描摹绘制，用具上的形色图案，无不是将设计绽放在了一个又一个平面之上。虽然这些设计局限于当时的条件限制，在展现形式上多以手绘为主，内容题材也多糅合了佛家的理念及儒家的“中庸”观点和道家的“出世与自然”思想，但也是最具有中华文化特色的设计。当时间推转至鸦片战争后的中国，西方列强在用枪炮强行打开了与中国的贸易往来的同时，也把当时的一部分西式设计理念带向中国，从上世纪初上海街道各处的烟草宣传广告，到百乐门每日的活动告示，再到电影院外的墙体海报，西方的平面设计形式正逐步影响着中国人的日常活动。而上世纪80年代的改革