上海房地产海上春天项目企划案第五部分整体促销活动方案50活动策划.pptxVIP

促销在海上春天推广中扮演什么角色？?● 最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 ● 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区的品牌形象 ● 吸引目标人群到售楼现场参观 ● 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售 作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广告策略的统合下出击！?海上春天项目定位： 大上海复兴时代模范生活区品牌形象：一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区促销（SP）广告：平面、影视、户外户外电波公关活动(PR)人员推销展 会海上春天的主题传播策略： ● 广告传播对象锁定——现代新上海人 ● 广告传播对象——（28-40岁）接受东西文化浸润，有强经济能力，工作压力大、节奏快；不满足于上海现状，有依恋大上海时代情结；有品味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人● 广告传播主题——住在春天里 所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的 5-1 促销活动大放送 5-1 促销活动大放送5-1-1 促销活动之一： “我和春天有个约会” （1） 目的：吸引目标人群的集中认识，宣传海上春天洋溢着春天气氛的形象时间：4月1日－4月10日 思路：以万科的名义，举办一场主题交响音乐会，邀请目标人群免费参加。同时，邀请万科的旧业主参加，既是 业主联谊，又是海上春天项目推介会 5-1 促销活动大放送5-1-1 促销活动之一： “我和春天有