环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌策略选择.docVIP

环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌策略选择 　　[摘要]我国中小企业由于缺乏自主品牌，多以加工制造嵌入全球价值链的低端，虽能维系生存，却面临着边缘化困境，本文借助资源成长论和战咯匹配论，认为受环境与资源的双重约束，中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌，却可以根据企业创牌能力实情，选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略，以提升企业的创牌能力。在此基础上，运用TOPSIS模型，以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度，构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型，并以蒙牛为个案进行了分析。 　　[关键词]环境与资源；中小企业；自主品牌；策略选择 　　[中图分类号]F276.3[文献标识码]A[文章编号]1006-5024（2015）05-0017-06 　　[DOI]10.13529/j.cnki.enterprise.eConomy.2015.05.003l 　　[基金项目]国家社科基金青年项目“全球价值链视角下我国发展战略性新兴产业的追赶时机、赶超路径与政策选择研究”（批准号：13CCL008）；中国博士后基金特别资助（批准号：2013T60512]；中国博士后基金（一等资助）（批准号：2012M520055）；教育部社科基金项目“资源与环境双约束下中小企业自主品牌成长机制与路径选择”（批准号：11YJC630073）、教育部社