广州日报媒体多元化经营初探下载 中国传媒咨询网.pptxVIP

目录;媒体多元化经营是竞争发展的必然;中国新媒体事业发展蓬勃;受众已习惯用媒介组合接触信息;市场营销趋向整合多种工具;市场营销趋向整合多种工具;报媒要主动创新运营、领导变革;多元化是边缘竞争战略的实施;国外报媒积极发展多元化经营;报媒转型多元化经营具备有利条件;媒体多元化经营的执行方向;多元化经营的目标与作用;广州日报的多元化经营探索;广州日报广告收入仍处于高水平;广州日报已经成为复合型传媒集团;业界发现：区域媒体机会不断提升;各行业广告主投放地方网站、资讯网站的费用持续增加，反映了区域咨询门户所面对的广阔的市场空间。;;基于艾瑞iUserTracker当中监测到得网民对区域网站的访问行为，我们可以发现，网民对区域网站的访问规模持续大幅度增长； 截至2009年6月，区域网站合计访问次数与2007年6月相比已经放大了2.66倍。;因此，广州日报报业集团以发展;在执行的层面，有哪些具体措施？;实现报网多元化经营的措施;实现报网多元化经营的措施;实现报网多元化经营的措施;实现报网多元化经营的措施;注意：融合的同时，存在差异;;;广州日报多元化经营成功案例分享;广州日报多元化经营的探索方向;方向：培植多元化基础平台案例：“鱼生”旅游优惠秒杀;网络宣传推广;广州日报宣传;大洋网宣传;鱼生“秒杀”充分整合了报纸及网络的报名、留言、微博、消费调查等各种宣传形式，扩大受众群体，营销效果更迅速更直接，提升客户对广告效果的满意度； 通过鱼生“秒杀”，广州日报新版块《自由行》迅速占领了旅游行业细分市场，并高效提升大洋网旅游频道的频道流量和行业影响力。;广州日报“鱼生”的未来思考;方向：报网联营实现广告增量案例：报网联播农夫山泉“寻源万绿湖”;农夫山泉寻源万绿湖活动;“大洋知道”栏目设立“农夫山泉品牌专区”页面，设置与农夫山泉、健康饮水相关的知识问答; 活动效果：;方向：新营销传播方式靠拢终端案例：国美“华南家电节”团购活动;国美“华南家电节”团购活动;国美“华南家电节”团购活动;多元化经营扩展了运营空间;THANKS