项目二汽车营销环境分析解析.pptVIP

汽车营销环境分析 ; 本项目知识目标： 1． 市场营销微观环境。 2．市场营销宏观环境。 3．汽车企业适应营销环境变化的策略。 ; 本项目能力目标： 1．理解汽车市场营销的微观环境对企业的影响。 2．为了企业的理想发展应当如何营造企业内部环境。 3．能够理解市场宏观环境的特性。 4．为了企业的理想发展应当如何使企业顺应宏观环境。 5．掌握汽车企业适应营销环境变化的策略。;案例金融危机打击商家 东亚地区贸易下降 ;;金融危机对美国汽车产业的影响及其原因;; 由此可见，企业的市场营销活动是在一定的外界条件下进行的，为了实现营销目标，企业必须了解、分析和研究市场营销环境，并努力谋求企业外部环境与内部条件与营销策略间的动态平衡。; 环境是我们企业赖于生存的空间，环境改变企业，企业借助于环境进步，同时市场经验告诉我们，环境带给企业的不仅仅是威胁，还有更大的市场机会。;;汽车市场营销环境研究的目的：;;案例：不要小