社交网络时代下市场营销模式探索.docVIP

社交网络时代下市场营销模式探索 　　摘要：近年来，随着经济水平的提升和科学技术的快速发展，计算机信息技术相对于以往也有了较大的变化，其中社交网络的出现正是其发展变化的重要体现。该网络平台促进了市场营销模式的改革，为企业创造了较大的价值。如何利用社交网络平台将公司品牌概念、产品优势及核心竞争传播出去并获得销售业绩上的增长，是每个企业都需要深思熟虑的问题。本文主要针对基于社交网络时代下的市场营销模式展开探索与研究，以供企业营销决策参考。 　　关键词：社交网络；市场营销；模式 　　社交网络营销能够体现现代网络客户的使用特点和实际需求，是一种基于互联网先进技术发展的新型营销模式。不少企业则利用社交网络开展市场营销，除了能提高企业知名度及市场占有率，最重要是能克服传统营销模式低收效和高成本的缺点，帮助企业获取更大的经济效益、社会效益。 　　1.社交网络的特征及发展趋势 　　1.1 基本特性 　　1）交流：传统媒体采取的是“播出”形式，由媒体向用户传播内容，社交网络的优势在于内容会以一种双向传播的方式流动于媒体和用户之间，进而形成一种交流。2）参与：社交网络模糊了媒体和受众之间的界限，可激发感兴趣的人进行主动地反馈和贡献。3）对话：传统媒体以“播出”的形式将内容传递给受众，而社交网络则通常被认为具有双向对话的特质。4）公开：多数社交网络鼓励民众反馈、评论和分享信息，以一种免费参与