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省域旅游目地国际旅游营销研究 　　摘 要：旅游产品具备不可转移性，因此如何在消费者不能提前感知产品的情况下打动国际游客是省域旅游目的地在开展国际营销活动时的重点。本文通过介绍陕西省在国际上的开展的合作营销、机会营销、体验营销以及整合营销的具体案例为基础，分析了省域目的地进行国际旅游营销的主要手段，并提出了五大提升策略，一是注重网络营销；二是强化对客源国市场旅游消费行为调研；三是加快旅游目的地品牌建设；四是保持旅游营销持续发展；五是大力提升旅游服务。 　　关键词：国际旅游；营销；陕西 　　一、引言 　　旅游市场营销包括旅游目的地营销与旅游企业营销两个层次，前者重在形象，主要由地方政府牵头；后者重在产品，由旅游企业主导进行。随着旅游业竞争日益激烈，营销在旅游业发展中的地位日益凸显。就国际旅游来看，营销的意义尤为突出。旅游产品的不可转移性决定了旅游活动的异地性，即游客不能在到达目的地之前对目的地产品进行体验消费。这种背景下营销最大的障碍就是通过何种方法打动客源国消费者，使他们最终选择不可及不可见的异国旅游目的地。 　　以陕西为例，10年来，陕西在国际旅游市场的稳定、开发和拓展上采取了一系列大手笔的营销方式，使得欧美、日韩和东南亚游客不断增长，外国游客占到入境游客比例达80%，外国人比例在入境游客中处于全国前列，成为中国入境观光旅游的“晴雨表”。 　　陕西国际旅游促销在巩固北