【毕业论文】浅析宝洁公司的多品牌策略（可编辑）.docVIP

【毕业论文】浅析宝洁公司的多品牌策略 毕业设计论文 题目 浅析宝洁公司的多品牌策略 浅析宝洁公司的多品牌策略 摘要 从二十世纪六七十年代至今全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段从而进入品牌竞争的时代品牌已成为顾客辨认和识别不同厂家和销售商的产品和服务使其与竞争对手区别开来的唯一工具它是比企业产品更长久和更重要的核心竞争力与无形资产 凸显个性锁定不同目标消费群不仅是采用多品牌战略的出发点对市场领导者而言是战略 本课题以宝洁公司的多品牌策略为研究对象对其多品牌策略进行分析研究从而为现代企业走多品牌道路提供了有意义的参考 关键字多品牌 策略 宝洁 ANALYSIS OF PGS MULTI-BRAND STRATEGY ABSTRACT From 20 Centuries up to the present global enterprises has entering into BRAND COMPETITION era developed from products trading stage to brand trading stage Brand has been the only one standard when comparing with other competitors which is used to identify and differentiate the different manufacturers and distributorss products and services Brand is the more longer and important core competency and intangible assets than the products Show the personality and fix different consumption groups is not only the starting point of using multi-brands strategy but also the necessity of strategic recovery for market leader and the sharp weapon for market challenger to implement the market attack The multi-brand strategy of PG makes it cover a great market share it shows the great charming of multi-brand trading strategy completely This thesis studies and analysis the multi-brand strategy of PG and provides a meaningful reference to modern enterprises for the multi-brand road Key words Multi-brand strategy PG 目录 1绪论 1 11 多品牌策略的研究背景和意义 1 12 品牌和多品牌的含义 1 com 品牌的定义及其作用 1 com 多品牌的含义 2 2宝洁公司及其多品牌策略现状 4 21 宝洁公司概况 4 com 基本情况 4 com 主要经营品牌及市场占有率 4 22 宝洁公司的多品牌策略 5 com 一品多牌的产品定位 5 com 多品牌营销概况 5 3宝洁公司多品牌策略的运用 7 31 宝洁公司多品牌策略的实施 7 com 寻找差异 7 com 制造卖点 8 com 能攻易守 8 32 宝洁公司多品牌策略的利与弊 10 com 多品牌策略的利 10 com 多品牌策略的弊 11 com 多品牌的运用策略 11 4对宝洁公司多品牌策略的一些思考 13 41 多品牌经营必须处理好的几个关系 13 com 处理好企业内部各产品品牌之间的关系 13 com 处理好与行业内竞争品牌之间的关系 13 com 处理好品牌推广与市场推广之间的关系 13 com 处理好产品品牌与公司品牌之间的关系 14 com 正确处理利用外资和发展中国名牌的关系 14 com 产品寿命周期阶段与品牌整合策略 14 42 应该注意的几个问题 15 com 树立关系营销理念 15 com 强化品牌意识 15 com 注重品牌在顾客购买过程中的作用 15 com 实施品牌整合规划整合品牌特征 16 43 对现代企业的重要启示 16 com 发展优势品牌 17 com 寻找空白定位