人保财险北京司论坛营销策略案.pptVIP

目录 一，项目背景 二，产品舆论位置分析 三，目标人群及社区行为分析 四，论坛营销推广策略 五、论坛营销传播节奏 六、论坛营销其他 一，项目背景 人保财险北京分公司作为2008北京奥运会保险合作伙伴，起着为奥运保驾护航的作用。人保财险北京分公司是北京地区最大的财产保险公司，一直致力于首都和谐首善之区的建设，市场份额达到40%以上。 社区营销目标： ①通过论坛营销，希望能影响到精准的目标受众群（窄众），在大众特别是商业精英中引起期待和关注，树立该品牌高品味、精益求精的品牌形象，促进产品销售份额的增长， ②深层次利用奥运保险合作伙伴的独特优势，全面提升人保的社会影响力，使宣传效果最大化。 ③提升人保在大众心中的影响力，特别是提高在中高端人群的认知度，从而更好的驾驭目标消费人群。 ④利用论坛新媒体的特性，全方位强化人保财险北京分公司的形象与地位。 二，竞品及舆论位置的分析 主要竞品： 平安、太平洋、友邦及其他保险公司 竞品的论坛表现： ①网友最关注的话题：XX保险公司是骗子 ②最大的弱点：保险从业人员素质层次不齐 人保的舆论位置: ①网民追捧的：人保交强险购买最方便 ②网民提及的：人保和平安到底选哪个 ③网民质疑的：人保到底保不保 二，竞品及舆论位置的分析 人保预警信息： 论坛上有部