人保财险大连公司优化营销渠道策略.docVIP

人保财险大连分公司优化营销渠道策略 3人保财险大连分公司内外部营销环境分析 对于一家企业而言，它的生存与发展离不开内外部环境的影响，只有企业的决策能 够适应内外部环境的变化才能获得持续的成长。因此，在制定人保财险大连分公司的营 销渠道策略前对该企业的内外部营销环境进行分析是必须的。在本章的研究中，我们将 分别对人保财险大连分公司的外部和内部营销环境进行分析，外部环境的分析主要包括 宏观环境分析和行业环境分析，其中，宏观环境分析主要是运用前文提出的PEST理论 从政治、经济、社会和技术四个方面来分析，而行业环境分析行业现状分析和主要竞争 对手分析。内部环境分析主要是介绍了人保财险大连分公司的概况、营销中存在的问题 和营销的优势与劣势。 3. 1人保财险大连分公司的外部营销环境分析 3.1.1宏观环境分析 任何一家企业的成长都离不开它所面临的宏观环境的影响，对企业进行宏观分析最 常用的工具就是PEST分析，主要包括政治、经济、社会和技术四种因素的分析。下面， 我们将从政治、经济、社会和技术四个方面对人保财险大连分公司进行宏观环境分析。 (1) 政治环境 一个行业的发展离不开国家政策法规的支持，在很多时候国家政策法规的好坏影响 着一个行业的兴衰。随着我国法治体系的逐步健全，我国保险行业由最初的混乱期开始 向法制化迈进。1995年，我国第一步《保险法》出台，标志着我国保险行业开始步入规 范