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电子商务环境下我国服装业SWOT分析及对策 　　摘要：分析我国服装企业进入互联网的机会和面临的威胁。同时，针对SWOT分析结果制定相应的对策。推动我国服装业的迅速发展，使我国服装业走向高档品牌的世界舞台。 　　关键词：电子商务；服装业；SWOT；对策 　　 　　一、我国服装业的发展现状 　　 　　服装业在电子商务环境下面临的机遇是巨大的，它拉近了行业、市场与消费者之间的距离，同时它所面临的挑战也是巨大的。在满足其时尚与个性化需求方面，没有一个行业的 B 2 C会如此之多的接触到客户提出的款式、规模、尺寸、颜色和质料等方面的需求，所以直接承受的市场压力也是各行业中最大的。 　　 　　二、电子商务环境下我国服装业SWOT分析 　　 　　中国服装业从1994年开始就引进了电子商务，即美国J.C.PANNY与中服研究所建立了自己的网站，并有专门的网络技术人员来进行信息的更新和网络维护。如浙江茉织华集团公司，不仅建立了一套完整的企业信息系统。实现了信息交流，发布等企业内部协作，同时也可连接到INTERNET上实现外部信息交流。外商通过海外终端直接查询数据，了解企业情况，从而实现无纸化办公和无纸化贸易，我国目前拥有的服装专业网络为企业实现电子商务奠定了基础。现在，有了网站的企业面临的市场大了，竞争大了，风险也更大了。对其企业更要重新进行分析，分析自己进入电子商务这个大环境中，自己有哪些竞争优势和哪些不足等。对行业分析可使用SWOT（即优势、劣势、机会和威胁）分析法。 　　 　　（一） 行业优势（Strength） 　　伴随着纺织品服装业的快速成长，中国服装业占世界市场的份额越来越大，已经形成了明显优势，我国服装业的竞争优势主要表现在： 　　1.目前，服装企业的发展方向之一是“多品种的，小批量”，这种要求服装的生产，销售过程的高度自动化和快速反应（QRS），它需要借助于电子商务的先进控制手段实现服装业零库存（JUST IN TIME 及时供货） 　　2.近年来，许多企业成套引进先进的服装生产设备与管理经验。使产品质量与管理达到先进水平，一些企业还高薪聘请国际设计师，使服装设计水准有较大提升，产品竞争有了一定的提升。 　　3.服装业在使用计算机辅助设计（CAD）与辅助生产和新产品开发等方面已较普遍，如台湾省的制衣厂有1480多家，其中引入计算机辅助设计的与计算机辅助制造的有300多家，在中国大陆许多稍具知名度的企业也都采用了此类系统，在长三角、珠三角一些“纺织镇”“服装乡”中，许多个体户加工厂的针织制绣和缝纫机也都是微电脑控制，对劳动力的依赖减少了，同时新产品推出的周期迅速缩短。 　　 　　（二）行业劣势（Weekness） 　　我国纺织服装业的竞争劣势主要表现在以下方面。 　　1.成本优势有所弱化。我国的成本优势是靠劳动力和资源来维持领先优势的，但是，随着我国经济的发展，其工资、地价、原料有所上升，加重了服装业的成本负担，提高了电子服装的价格。 　　2.服装行业高级人才缺乏。国内服装企业普遍缺乏既懂计算机技术又懂服装设计方面的人才、国际营销竞争经验，缺乏适合国际市场竞争的复合型人才、一流的设计大师和优秀的企业家。 　　3.行业信息化程度与国外水平相差甚大，引进电子服装时间不长，电子市场运作和客户反馈信息与国外相比都较迟缓。 　　 　　（三） 机会（Opportunities） 　　1.目前普遍存在的买衣难现象，实质是服装企业不真正了解消费者需求的缘故，而电子商务可以帮助企业通过网络与每位消费者进行信息交流。根据统计结果，可以制定准确的市场信息定位，生产适销对路的产品。 　　2.社会生活节奏越来越快，人们整天忙于工作，没有大量的时间到商店去采购服装，他们将更多地在网上订购，为企业提供很多的商机。 　　3.加入WTO还有利于我国纺织服装产业结构调整，促进企业的技术进步与创新，以及人才的引进。外资的进入将拓宽企业的融资渠道，加快技术引进和设备改造，推动产业调整和产业升级。 　　4.进入行业壁垒低。在互联网中，服装行业的成本壁垒非常低，只要有一台电脑能够上网，就可以在网上销售服装了。 　　 　　（四） 威胁（Threats） 　　经济全球一体化是一把双刃剑，它给我国服装业带来历史性机遇的同时也带来了巨大的冲击和压力。 　　1.消费者消费习惯还以直接面对面购买为主，信用卡消费意识差加上网络银行的安全系统不稳定。网上支付信用卡支付余额被窃，使消费者对电子商务缺乏信息。 　　2.我国目前服装企业信息不畅，时效滞后，快速反应能力差。将受到国外厂商、品牌的挑战。 　　3.欧盟及美国等已加快了“绿色壁垒”的速度，颁布了一系列法规、指令或标签和标准。包括“绿色环境标志”、“绿色卫生检疫制度”、