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网络春晚品牌化实践与探索 摘 要：网络春晚已经成为深受人们喜欢的一种文化现象。针对网络春晚存在的“对网络春晚的定位不准，对网络春晚的网络元素认识不清，对节目的精彩度重视不够”等问题，“廊坊网络春晚”用成功的实践给出了答案：地市级网站举办网络春晚要在“小”字上做文章，内容上要“小”――做到主题鲜明，以草根为主;形式上要“小”――做短做精，以歌舞为主;观众上要“小”――做好互动，以年轻人为主。要着眼于“小中见大”：把“小”做到极致，做出影响力，做成品牌――因为品牌是有含金量的。 关键词：网络春晚;廊坊网络春晚;品牌;草根儿;小中见大 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）01-0142-02 　　从2012～2014年，环京津新闻网连续主办了三届“廊坊网络春晚”，给了观众视觉和听觉完美享受，引起了观众情感和心灵上的强烈共鸣，受到了观众和网民广泛好评，人们纷纷留言盛赞晚会。人民网、中国网、搜狐、网易等网媒也都在第一时间对晚会进行了报道。“廊坊网络春晚”已经成为环京津新闻网一年一度的品牌活动。 　　如何打造网络春晚这个品牌，将成为春晚主办方急需研究的课题。 　　一、网络春晚的特点 　　打造网络春晚品牌要从认识网络春晚的特点开始。网络春晚的特点是在跟电视春晚的比较中越来越清晰化的。首先是“看点”的不同。电视春晚最大的看点在明星，一台晚会有没有明星，有几个明星，都是观众关注的热点。网络春晚最吸引观众的就是晚会的“草根文化”[1]。网络春晚最大的看点是草根，其演员就是我们身边的人，或者说就是我们身边具有表演天赋的朋友。明星无疑具有强大的号召力，但草根的贴近性和亲近性也是明星所不具备的。其次是互动性不同。网络的天然特点就是互动性强，这里的互动性有两个层面的解读，一是可以随时随地发表自己的观点和看法，二是在晚会直播结束生成视频文件以后，网民可以随时“拉取”自己喜欢的节目观看。电视晚会利用微博、手机短信等手段也可以实现一定程度的现场互动，但其对观众的影响力主要还在于“推送”。这一“推”一“拉”，就“推”出了电视观众的被动性，同时也“拉”出了网民的主动性。另外是节目的不同。电视春晚的节目要老少咸宜，歌舞、相声、小品、戏曲……节目类型应有尽有，突出一个“广”字;网络春晚的节目以年轻人和有年轻心态的人为主，节目不在“大而全”，而在“小而精”，哪类节目好看就上哪类节目，没有“好看”的相声小品就不上相声小品，来自草根的节目，只要“好看”就可以登上网络春晚的舞台。总之，网络春晚的主要特点就是草根、互动、好看。“草根”，就有了平民性、地方性和接近性;“互动”，就有了生动性;“好看”，就有了娱乐性。 　　二、廊坊网络春晚的亮点 　　廊坊网络春晚是从海选节目起步的。海选分高校选区和社会选区。“海选”保证了节目的质量和数量，更重要的在于保证了节目的丰富性和节目来源的多样性。应该说，每一届廊坊网络春晚初赛结束后，在节目品种上都是非常齐全的，歌曲、舞蹈、相声、小品、诗朗诵、魔术等都有入选的节目。但是经过反复比较，组委会认为相声、小品、诗朗诵整体水平不高，不能达到网络春晚所要求的水平，要想上只是“勉强”。最后，组委会统一认识，不追求节目品种的齐全，节目不好一律不上。就这样，从节目上保证了晚会的品质。廊坊网络春晚可谓亮点纷呈。 　　1.主题鲜明。廊坊首届网络春晚高扬“青春×爱情×励志”的旗帜，歌唱青春，歌唱爱情，歌唱奋斗精神，歌唱美好的生活;第二届廊坊网络春晚的主题是“责任与幸福”; 第三届廊坊网络春晚的主题是“中国梦×正能量”。很多晚会也有主题，但是实操上主题模糊。有些人甚至错误地 认为，一旦强调主题，强调思想性就与娱乐性矛盾。他们简单地将思想性与娱乐性对立起来，或者干脆认为，思想性让电视春晚承担好了，网络春晚只追求娱乐性就足够了。实际上，一场精彩的晚会一定是思想的盛宴，没有思想的晚会就像没有灵魂的人。在这个意义上，廊坊网络春晚一开始就注入了健康向上的主题思想，这也是廊坊网络春晚取得成功的重要原因。 　　2.“好看”。“好看”有两层含义，一是视觉与听觉的盛宴：大屏幕背景所带来的视听穿透力美轮美奂;二是情感与心灵的震撼：激情与喜悦碰撞，欢乐与感动交织。首届廊坊网络春晚周春峰和郑期亘演唱的《海阔天空》，演绎出生命的坚强，让人感受到生活的阳光;第二届廊坊网络春晚廊坊体校表演的《武术》，迸发出青春的火花，展示了青春的活力;第三届廊坊网络春晚的歌曲联唱《红太阳颂》，呼唤起人们对过去的美好记忆。 　　3.“高度”。高度决定影响力，廊坊首届网络春晚引入了“廊坊市十大影响力公关人物颁奖盛典”，将颁奖盛典嫁接到晚会之中，成为其中的一个颁奖单元，全面提升了晚会的档次。十大影响力公关人物是