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网络时代晚报面临竞争态势及应对策略 　　摘 要：目前的世界已经进入网络时代，我国的网民数量一路攀升，传统媒体受众逐渐转移。在网络勃兴的时代，晚报面临来自于新兴媒介和传统媒介的多重压力，可谓是“水深火热”。本文力图从晚报的本质特点出发，提出晚报必须走品牌化道路，借助技术的东风，走出一条复兴的道路。 　　关键词：网络时代；晚报；竞争态势；应对策略 　　中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0064-02 　　当前是网络先行的时代，晚报竞争的激烈程度已经达到了白热化。在电视、广播、报纸、网络及新兴媒体等媒介多元化的竞争之役中，晚报的生存状态用四个字形容，就是“水深火热”。 　　一、网络时代晚报的竞争态势：水深火热 　　晚报的竞争来自于以下几个方面：一是传统媒介和电子媒介、新兴媒介的竞争。电视、广播等电子媒介，以网络为代表的新兴媒介凭借其前所未有的强大生命力迅速占据并瓜分了受众市场，以报纸为代表的传统媒介虽然没有被取代，却也元气大伤，一统天下的地位被严重挑战。晚报作为报纸的一类，必然受到了威胁。二是晚报与日报的竞争。最初的晚报以日报的补充者形象出现，而今随着时代的发展，晚报必然从日报的背后走出来，自立门户，和日报公平竞争。但是晚报不同于受到政府扶持的日报，必须经受市场大风大浪的考验。三是晚报与全国性发行的大报的竞争。一般而言，晚报是在当地发行的报纸，但是一些实力雄厚的大报大范围、甚至在全国范围内发行，比如说南方报业的《南方周末》等，也必然会分刮地方晚报的市场。四是晚报之间的竞争。诞生于90年代中期的都市报，是日报与晚报杂交的优良报种，有着锐不可当的生命力[1]。异军突起的各类都市报和晚报之间的竞争已经达到了白热化的状态。 　　二、晚报时代晚报的应对策略 　　在多维度、多元化的媒体激烈大战中，传统媒体的代表报纸就应该思“变”，而作为报纸之一的晚报就更应该变通。正所谓“穷则变，变则通，通则久”，晚报要在这场旷日持久的媒体大战中生存下来，并获得长足发展，就必须知己知彼，扬长避短，创新思辨。 　　（一）晚报必须名符其实 　　晚报，顾名思义，就是傍晚出版发行的报纸，供人们晚上阅读。而现如今，“晚报早出”已经成为中国晚报界的一种普遍现象，晚报不再“晚”，不仅不“晚”，甚至和早报一样“早”。 中国晚报界泰斗赵超构曾经表示，一个“晚”字是晚报绝对的、不可替代的基本特征或说是主要特点。晚报不“晚”，它安身立命的命根子都不存在，晚报岂不是岌岌可危？晚报要生存，就必须坚持“晚”的特性，在“晚”上做足文章。 　　最初的晚报，中午截稿，下午编排印刷，晚上发行，弥补了日报早上发行却刊登的是昨日之事的缺憾，也让老百姓能看看当天发生的新鲜事儿。而现行的报纸，无论晚报还是都市报，都是下午截稿，晚上编排，深夜印刷，早上再进行发行售卖。晚报“今日事，今日报”的优势已经不复存在，晚报上的新鲜事儿越来越少。如果利用充分利用晚报的特点，中午或者下午出报，和日报以及其他都市报在时间上打时间差，则会形成独有的优势，让受众能第一时间看到当天的新新闻。 　　如《扬子晚报》充分自己下午出报的特点，和众多大报在国际新闻上打了个时间战，办起了内容由现在的两个扩到三个，以满足人们渴望了解世界的需求，同时调整内部工作程序，新闻版由原来的晚上定稿、晚上组版改为上午定稿、上午组版。《扬子晚报》现在日发行量稳定在180万份上，以这种情况看来，它的这种利用时间差优势的做法是相当正确的[2]。 　　晚报的“晚”，除了表现在出版时间晚上面，还表现在晚报的内容要符合“晚”的特性。最初的晚报是供人们在晚餐前后阅读，增加人们的谈资和生活乐趣的调味品。所以，晚报从诞生开始就是亲民性的，是补充日报硬新闻的软新闻的载体。晚报界泰斗赵超构就曾经提出晚报内容要“短些、短些、再短些；广些，广些，再广些；软些，软些，再软些”的办报箴言，如今也依然是晚报在各类报纸林立、电子媒体强势出击、网络媒体崭露头角的水深火热中生存下来的立足点。晚报不应该是人民群众的领导，而应该是老百姓亲密无间的好朋友，要“飞入寻常百姓家”，报道老百姓关心的大事小事，为老百姓进行贴心实在的服务信息，在生活的点点滴滴中对老百姓进行正确的引导。当然，做老百姓的好朋友，并不是没有原则的完全顺应，应该是主动而真诚的与老百姓“交往”，应该是贯穿新闻媒体从思想到行动的一种态度和理念。 　　（二）晚报发展需品牌化 　　这里必须要提到的就是，晚报应该是老百姓的好朋友，就必须首先赢得老百姓的信赖和尊重。试想，老百姓对报纸上所报道的内容持猜疑的态度，那么，这份报纸如何做老百姓的好朋友，如何进行发行和销售，又如何在网络时代媒体的激烈竞争中存活下来？所以，晚报必须做有公信力的报纸，晚报也必须形成自己的