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发展文化产业促进艺术原创 本课提纲 一、文化产业究竟能做多大？即市场空间到底有多大。 二、究竟什么是文化产业？文化产业、创意产业，内容产业概念之间的关系。 三、文化产业商业运作的基本模式是什么？ 四、文化产业的市场扩张模式如何？就是说文化产业发展要怎么把市场拉动起来，怎么使自己变成了很长的一个市场链，做成很大的产业群。 五、文化能穿透市场吗？市场和文化的发展到底有没有穿透，我们的文化在市场中间到底是怎么一个命运？ 六、政府在文化产业发展过程中还有哪些责任？政府如何管理发展文化产业的方式？如何促进艺术原创？ 文化产业能够做多大？ 中国文化产业发展数据 从下面几组数据可以看出中国文化产业的现状。中央正式提出发展文化产业后，整个产业发展迅速，特别是旅游业、手机短信和网络游戏。 先看旅游业。04年国内游达到11亿人次，入境游突破了1亿人次。外国的游客给中国旅游业带来很高的收入，出境游达到了2885万人次，增长的非常快。旅游业是发展较好的一个行业。 第二个就是手机短信。05年春节期间的发送量是110亿条，去年同期是98亿条，发送量非常大，增长的非常快。 还有网络游戏。网民超过9000万，网络游戏的玩家有2000万，04年产值约30亿人民币。同时在线进行游戏的人数可以达到30万，就是有30万人在同一个时间玩同一个游戏，所以网络游戏也是发展得非常快的一个行业。 其他发展的比较好的行业包括艺术品市场，也是这几年发展的比较快，产值增长比较快的行业，这是国内的一些情况。 国家统计局去年底第一次给出了我们国家文化产业发展的数据，“04年我们文化产业的增加值占到整个GDP的3.1%”。这个数据还完善的空间，有个不断改进的过程。前几年给出的数据是0.41%，那时统计口径比较小，由于统计口径的变化，数字有了很大的提高。确实说明了整个产业在发展。 国际文化产业发展状况 国际情况怎样呢？ 03年10月8号，默多克在中央党校，以《文化产业价值》为题进行了演讲，他说“全世界的媒体行业一共创造了1万亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长。到2006年，仅全球报纸行业，就将产生1800亿美元的财富，消费者每年将有800亿美元用于电影消费，近900亿美元用于购买杂志，超过1400亿美元付给电视网络，还有超过2000亿美元用于收看电视。” 默多克说：“在美国，传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富。占国民生产总值的5%以上。去年美国的广告商们在全国的媒体平台上，总共投入了1490亿美元，今年他们则准备投入1520亿美元左右。仅仅美国电视产业一项，就已经能够为美国消费者提供全方位的选择，几百个有线电视和卫星电视频道，能够满足几乎所有专业和各种品位的需求，从历史频道到自然频道，从社会事务节目到气象节目，从时装表演到外科手术展示，每天24小时用多语言不断播出种类繁多的各种电视节目。与此同时，美国媒体也成为了劳动者的乐园，美国的传媒行业雇用了将近500万劳动者，或者说它吸收了接近劳动力总量4%的劳动力。在过去的30年中，这个数字翻了三番。” 英国的文化发展规模和美国的比例是相当的。默多克讲：“英国的传媒业占其GDP的比例大约是5%，雇用将近一百万劳动力，每年创造财富将近330亿美元。那么其总人口的90%以上收看免费播出的电视节目，英国总共有16种全国性的日报，15种全国性星期日版的周报，和将近1300种区域性和地方性的报纸，80%以上的英国公民至少阅读一份区域性的日报，大约60%每周阅读至少一种全国性报纸，星期日这个数字会变成70%。”他说：“在这个6000万人口的国家里，人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过了1500万份。” 中国与发达国家的总体对比 最近出版的中国第一部传媒产业发展报告中说：“去年中国传媒产业整个市场规模已经达到了3270亿元人民币，即大约是400亿美元的规模。”如果说世界上还是1万亿的话，那么我们就占到了4%，我们跟美国比，大概是占到它的1/12。 我们应该注意，蓝皮书中的传媒是一个广义的概念，“中国传媒产业核心层包括了电视广告、广播广告、报社广告、期刊广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费用、游戏等14类”。这个传媒的概念与我们所说的文化产业只差演出市场，我们要是真正拿狭义的传媒产业和大国相比的话，差距是非常大的。 在3270多亿的产值中图书出版占到了33%左右，再加上报纸期刊，大概在49%左右，有线电视占大约4%，手机短信占6.6%，各类广告占35%，也就是说我们的传媒产业还是比较小的。 中国与发达国家在图书市场上的对比 下面比较一下图书市场，有数据说目前美国图书出版业的产值大约是400亿美元，那么简单的算，它的年人均图书消费大概是150美元左右，日本2004年的出版业产值大概是2