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网络时代微媒体集成式营销传播策略 　　内容摘要：本文阐述了网络时代微媒体集成营销的内涵及其意阿义；然后对网络时代微媒体营销传播模式进行了SWOT分析；最后给出优化微媒体集成式营销传播效能的有效策略。 　　关键词：微媒体 集成营销 营销策略 　　中图分类号：F713.5 文献标识码：A 　　引言 　　互联网技术的应用和推广显著改变了人们的传统生产方式和生活模式，也给营销行业带来了全新的变革。以微媒体为代表的网络营销模式在营销业界的迅猛发展，要求微媒体营销行业从业者深入探究微媒体营销传播模式及其受众特征，并据此来制定符合网络时代要求的微媒体营销传播策略用以指导实践。与传统媒体广告相比，微媒体营销具有创意丰富、形式新颖，时效性强、运营成本低等优势（杨程，2014）。借助微媒体营销传播平台，消费者可以用较少的时间和较低的成本获取其所需要的商品或服务，营销厂商则可以通过微媒体平台用较低的营销成本来实现企业的营销战略目标，从而实现微媒体平台、消费者和厂商的三方共赢。 　　网络时代微媒体营销传播模式的SWOT分析 　　（一）优势分析（S） 　　其一，微媒体营销传播模式具有低成本优势。与传统媒体的非针对性营销模式相比较，微媒体的精准式网络营销模式具有显著的成本优势。为实现精准营销目标，微媒体通常采取关键词营销策略，其关键词信息搜索通常来自对客户私人隐匿信息的把握。在掌控客户隐私信息的基础上，微信营销业者可以根据浏览微信内容的不同用户的差异化个性需求特点来向其推荐网络信息，从而可以实现面向客户的低成本精准营销目标。 　　其二，网络时代微媒体营销传播模式具有较高的用户黏性。由于微媒体用户对微媒体平台的依赖性不仅局限于信息浏览领域，而且习惯于借助微媒体平台来满足其自身的金融交易或购物需求。而微媒体也乐于通过向客户提供各种常用的免费网络服务的方式来树立良好的品牌形象。微媒体用户对微媒体平台提供的生活必需品的长期使用，显著提高了该用户对微媒体的忠诚度，并潜移默化地增进了微媒体平台的品牌形象。微媒体平台借助其良好的品牌形象来向客户传递营销产品与服务信息，从而更易于增进用户对微媒体平台推介信息的关注度和信任度。 　　（二）劣势分析（W） 　　其一，大众传播壁垒制约微媒体营销信息传播效能的发挥。以微信为例，其点对点式信息传播特征有效地保护微媒体客户私人信息不被轻易外泄，但亦导致微媒体的营销信息传播范围仅限于朋友圈中，从而严重限制其营销信息传播扩散的效率。与微信相比较，微博平台的一对多式营销信息传播模式固然有助于破除大众传播壁垒障碍，增强其营销信息的传播范围，但由于营销信息受众的范围过于宽广，而使得微博的营销信息传播缺乏对针对性，降低微媒体客户对信息的接受度。 　　其二，缺乏明晰的微媒体营销盈利模式是制约微媒体营销传播效能发挥的主要障碍。基于微媒体平台的双赢式营销传播模式缺乏明晰的盈利模式，其营销传播模式在较长一段时间仍处于以利润透支方式来吸引客户关注度的低水平竞争阶段。这是由互联网时代营销传播媒体所通行采纳的免费营销模式所决定的。网络时代的微媒体营销偏重于以让利于网民的方式来获取客户的关注度，这种以利润让渡方式来获取潜在客户资源的营销模式让竞争参与各方陷入惨烈的价格竞争战中。微媒体客户对营销传播信息的关注度与营销业者在微媒体渠道投放的补贴资金规模有直接关联，一旦微媒体营销业者降低在微媒体营销渠道的资金投放力度，其营销传播信息的受众规模则呈现迅速下滑态势。这种缺乏消费者忠诚度的营销模式严重制约了网络时代微媒体营销传播者将其营销投资转换为利润的能力。 　　（三）机会分析（O） 　　其一，微媒体的庞大客户资源为网络时代微媒体营销传播提供广阔的受众群体。以微信为例，当前我国微信应用的客户资源超过六亿人，并且其海外市场用户群正在持续扩张之中。立志于从事微媒体营销业务的从业者所面对的是一个具有现代化信息技术支持的统一的营销渠道网络。这给予那些积极参与微媒体网络营销业务的企业或产品提供了迅速扩张其产品目标客户群体的良好机会。 　　其二，微媒体正在力推线上线下（O2O）营销模式，这为广大线下实体经济产业企业提供良好的网络营销传播契机，着力将实体经济融入到网络虚拟经济体中是当前“互联网+”行动的核心内容。通过借助互联网微媒体平台，传统实体经济型企业可以从网络系统获取巨量的网络客户资源，有力促进了实体型企业的销售额的扩张。线上线下营销模式的要点在于以微媒体为平台来制定对潜在目标客户群具有较强吸引力的促销方案，通过适度让利于民的方式来将微媒体上的潜在目标客户群带入到实体商店中，从而为店方提供额外的客户流量。 　　（四）威胁分析（T） 　　其一，微媒体营销平台的信息安全控制度较弱制约其营销传播效能发挥。当前主流微媒体的硬件平台主要是基于客户端手机