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网络时代报纸对策 　　 当今世界,网络火了,谁最担心?受网络影响最大、威胁也最大者,便是报纸。网络时代,报纸会消亡吗?网络时代,报纸有何对策? 　　我想讲三个观点,与各位分享。 　　 　　 观点一:报纸虽有短处 也有三大优点 　　 　　 报纸与网络相比,有三大短处。 　　 第一,时效性差。报纸一天出版一次,周期为24小时。网络每分每秒都可更新,时效性远非报纸能比。 　　 第二,容量有限。报纸一天二三十版,顶多一两百版。网络海量信息,无限库存,上万上亿条稿子,也装得进去。 　　 第三,费用较高。订报是要花钱的。一份报纸,少则0.5元,多则两三元钱。网络上网费并不高,倘若实行包月,更加便宜。以上三大短处,成了报纸三大致命伤。 　　 正因此,有人断定,报纸迟早要被网络打败,今后这世界,再也不会有报纸存在的余地。 　　 果真如此吗?倘若报纸只有短处而无长处,当然是必死无疑!然而苍天有眼,幸好报纸还有若干优点,而且,这些优点,恰恰为其他媒体尤其是网络所不具备。 　　 报纸有哪些优点呢? 　　 第一,阅读舒服。读报纸比上网看新闻舒服,这是不争的事实。粗粗一看,网络花花绿绿,七彩缤纷,既有文字,又有图片,看起来不也挺舒服吗?但是你多看一会儿试试,不到两个小时,眼睛就会发涩。再看两个小时,脖子僵了,眼也红了。长期与网络打交道,易患干眼症,于身体不利,这是医生得出的结论。 　　 第二,携带方便。报纸又轻又软,电脑又重又硬,这也是事实。买一份报纸回家,躺在床上,靠着沙发,甚至坐马桶上,都可以看。此时用电脑就很麻烦了,而且也没听说哪个人白天上班用了电脑,下班回家还要抱个电脑看新闻的。报纸不但可以随身携带,而且集纳文章,剪存资料,也挺方便。 　　 第三,信息精粹。电脑内存巨大,可以容纳海量信息,但恰恰其所长,正是其所短。由于信息太多,也就太滥,上网者要获取信息,就会遇到麻烦。键盘一敲,什么信息都如潮水般喷涌出来,长长短短,真真假假,让你目不暇接,眼花缭乱,不知到底看什么才好,更不晓得信什么才对。所谓“选择太多,等于没有选择”。报纸虽然容量有限,但正因为如此,报纸刊登的信息,不得不经过记者编辑乃至总编辑的认真筛选加工。有选择有指向的精粹信息,自然要比网络上那些铺天盖地的粗糙信息,更方便也更容易为受众所接受。 　　 正因为报纸有三大优点,所以我认为,报纸有其生存价值,不会消亡。为什么呢?这就是我要与各位交流的第二个观点。 　　 　　 观点二:只要满足需求 就有生存价值 　　 　　 有需求的东西为什么不会消亡呢?我讲两个故事。 　　 一个故事是,广播PK电视。若干年前,电视在全球迅速走红,对广播形成极大冲击。“广播终将消亡”之说,也曾风行一时。乍一看来,电视既有“声”,又有“像”,一身而二任,边看且边听,广播怎么是它对手,不消亡往哪里逃!但是怪了,地球围着太阳转了一圈又一圈,广播非但没有消亡,反而渐渐回过神来,找准自身定位,扬长避短,高歌猛进,竟然一天比一天红火,一年赛一年兴旺!有的电台比如北京交通台,创出了低投入、高产出,人均创利数十万元的良好业绩,令同行既羡慕又吃惊! 　　 什么原因呢?很简单:只要有需求,就会有价值。换句话说,广播因其固有特点而能满足特殊受众之特殊需求,它也就有了立身之本。什么特殊受众呢?“移动”着的人群。什么特殊需求呢?走路、开车、干活时的讯息接收。 　　 广播的最大特点是收听方便。不但躺床上可以边眯边听,在家洗碗扫地可以边干边听,尤其上班途中,开车路上,别的啥事都不能干了,唯独一双耳朵不会闲着,广播打开,收听新闻、欣赏音乐,真可谓悠哉游哉,其乐无穷。此时,报纸当然是没法看了,网络也不可能上了,至于广播的克星电视嘛,既不能打开也不敢打开。小小空间,就该是广播的独家天下了。 　　 就这么着,小小一个特点,简单一点需求,让广播不但免于一死,而且凤凰涅?,浴火重生,红红火火活到如今。 　　 再讲一个故事,发生在洗手间。各位都上过洗手间,方便完毕,有水龙头可以洗手,洗手完毕,可以使用吹风机吹手,或者扯一张纸,将手擦干。按理说,吹风与扯纸相比,有两大好处,一是双手不必接触任何物体,比较卫生。二是暖风轻轻一吹,比较舒服。但是你仔细观察就会发现,洗完手的人,十有八九,不用吹风机却喜欢扯纸擦手。 　　 为什么呢?因为吹风机比较麻烦,先出冷风,再来热风,颇费时间,而扯纸则非常方便,扯下两张,左右一擦,完事了。 　　 就因为这小小一点方便,节省短短一两秒钟,扯纸机战胜了吹风机!如今,你再到洗手间看看,许多地方只设扯纸机而不再安装吹风机。 　　 两个简单故事,说明一个真理:世间事物,只要有其特点,只要具备哪怕一点点方便之处,便能满足消费者的特定需求,便有生存价值。 　　 毫无疑问,报纸凭借自身三