经济转型时期河北省体育市场现状调查与对策研究.docVIP

经济转型时期河北省体育市场现状调查与对策研究 　　［内容摘要］ 随着我国市场经济的深入发展，人民生活水平不断提高，健康意识日益增强，人们的体育需求日益增大，体育市场的社会功能和经济功能也日趋明显。同时体育发展过程中所产生的新问题，新矛盾也迫切需要发挥市场的作用来解决。体育市场的培养与发展，有利于社会资源和体育资源的合理配置，有利于整个体育产业的形成，有利于体育事业的繁荣与发展。与发达国家相比，我国的体育市场显得不够完善，不够成熟；与全国整体水平相比，河北省的体育市场发展又处在一个什么样的水平呢？本文旨在通过对河北省体育市场现状的调查与分析，找出存在的问题及其解决方案，使河北省的体育市场走上一条健康、持续发展的道路。 　　［关 键 词］ 体育市场；消费；创新；体育产业 　　［作者简介］ 徐华，河北师范大学体育学院体育系副主任,教授，硕士生导师，主要从事体育教育训练学研究 　　薛晶，河北经贸大学体育部副主任，副教授，研究方向：体育教学与训练 　　武建奇，河北经贸大学副校长，教授，硕士生导师，主要从事理论经济学研究 　　扈滨，河北师范大学体育学院2005级硕士研究生，研究方向：体育教育训练学 　　 　　一、选题依据 　　 　　目前，全球体育产业产值已超过5000亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。德国、英国、意大利、法国、瑞士、加拿大、澳大利亚、日本等发达国家的体育产业产值一般都在500亿美元到1000亿美元之间。而美国早在1999年，体育产业单产值就已经超过2000亿美元。据专家预测，到2010年我国体育产业产值将达到1136.8亿元人民币。虽然增长较快，但是总体规模仍旧达不到发达国家的中等水平。中国正处在由计划经济向市场经济的“根本转变”中，有体育市场发展壮大的天然土壤，加之2008年奥运会不可忽视的强大推动力，未来的几年内，我国体育市场的潜力将被充分挖掘。 　　在这样一个大趋势之下，河北省体育市场的发展也必须走上轨道，保持持续、健康的发展道路，才能与全国水平保持一致。但是河北省现有的体育市场框架尚不稳固，市场体系处于成型阶段。在这样的一个发展的初级阶段，许多问题暴露出来，成为发展道路上的障碍，这些问题得不到解决，河北省的体育市场发展就会受到制约。体育市场要发展，要形成产业规模，就要充分认识到自身优势与劣势，要充分把握现阶段的实际状况，制定又针对性的全局性的发展策略。 　　 　　二、研究方法 　　 　　运用问卷调查法，分别对各地市十二个体育市场现状进行调查分析，发放问卷共6000份，收回5480份，回收率91%，有效率89%。用Excel2000进行数据处理。 　　 　　三、分析与讨论 　　 　　1.体育市场的分类。近年来，我国的体育市场发展较快，通过对现有文献资料中相关理论的查阅与总结，体育市场划分为十二个子市场：竞技表演市场、健身娱乐市场、体育用品市场、体育保险市场、体育广告市场、体育传媒市场、体育博彩市场、体育培训市场、体育旅游市场、体育赞助市场、体育中介市场、体育人才市场。 　　2.河北省体育市场发展现状。通过对河北省十二个子市场发展现状的调查，找出存在共性的问题，并通过对现状的分析，大体掌握其发展脉络，有些问题交错出现在几个分市场之中，体现出一种共性，针对这些问题，我们也应采取统一的策略去解决。（1）市场规模小，缺乏规范性。我国体育市场尚处于初级阶段，河北省体育市场的发展程度依然不高，体育市场的生产和发展取决于体育市场内外要素的成熟状况，从目前河北省体育市场主体的情况来看，主要是发育不良。在体育需求方面，作为体育市场需求主体的消费者，由于受收入、闲暇时间以及消费意识的制约，需求量不大，尚未真正形成体育的买方市场。从体育供给方面来看，作为体育市场主体的体育经济实体和经营组织至目前为止仍然难以对市场信号做出准确、灵敏的反应，对消费者的需求信息不能及时做出回应，不能真正进人市场主体的角色，同时，体育市场的中介机构不健全，体育市场管理法制不完善。从外部条件看，体育市场体系还不健全，体育市场的结构不完整，功能也不够健全。（2）体育市场管理不够规范。体育市场管理不够规范主要表现在三个方面：一是体育市场管理体制没有理顺，多头管理和无人管理并存，部门式条条管理按照原有体制有强化的趋势，部门分割、地区保护问题严重。二是尚未建立起统一、高效的行业监察、预警、评价、统计、考核体系和行业发展、投资、经营的信息系统。三是缺少扶持体育产业发展的明确政策，尤其是在用地、融资、税收、赞助、建立新产业发展基金等方面没有明确的、可操作的产业扶持政策。体育产业刚刚起步，体育市场还处于培育、发展阶段，因此，有必要在改革体育市场管理体制、手段、方式的同时，不断强化规范管理，营造宽松、公平、有序的竞争环境，促进体育