“多彩贵州”品牌核心价值及其表象体系分析.pdfVIP

2()14年筝6期 费州民族大学学报(哲学往会科学版) No．6 of JournaIGuizhouMinzu andSoc‘ialScience) Dec．2014 (总第148裳) Universit．v(Phil,)sophy “多彩贵州品牌核心价值及其表象体系分本斤 李盛龙1，薛丽娥2 (1、2贵州I民族大学，贵州贵阳550025) 摘要：作为贵州本土的区域性文化品牌，多彩贵州的品牌核心价值源自丰富多元的贵州文 化，凝聚于原生态的自然景观、原生态的民族文化、原生态的物产之中，在品牌个性、包容力、扩张 力、地域性等方面均有鲜明的特征。独具特色的地质地貌、自然风光、文化历史、工艺品、美食、土 特产以及蓝天净土清新空气等构成多彩贵州品牌核心价值的表象体系。在多彩贵州未来的建构 和运营中，只有不断强化这一核心价值，不断做大做强“原生态”，才可能引领多彩贵州品牌走向全 面成功。 关键词：多彩贵州品牌；核心价值；原生态；自然景观；民族文化；物产 中图分类号：G122文献标识码：A 文章编号：1003—6644(2014)06—0108一07 任何成功的品牌都有其独特的核心价值，尤 独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价 其是具有高度差异性的品牌核心价值最容易吸引 值上。 消费者的眼球，激发他们的联想和消费欲望。对 多彩贵州是贵州在结合本土独特的自然景观 于多彩贵州品牌而言，“原生态”作为其核心价 与丰富多彩的民族文化的基础上，通过开展系列 值，能够让人们在感受贵州优美的自然风光、各具 文化活动来展现、宣传、建设贵州而形成的一个区 特色的特产物产、淳朴的民风民俗、丰富多样的文 域性文化品牌。¨1多彩贵州品牌源白贵州文化， 化等多种“贵州特色”时，深深感受到“原生态”的 多彩贵州的品牌内涵和核心价值也凝聚在贵州文 内在魅力和人文价值，从而加深多彩贵州品牌的 化之中。 受众认知程度。 地处西南山地高原的贵州，曾是古代氐羌、百 一、多彩贵州品牌核心价值：原生态 濮、百越、苗瑶以及中原汉族五大族系的文化交汇 品牌核心价值是品牌为消费者提供的基本效 之地，在久远的人文进程和自然过程的时空耦合 用和利益，它是品牌的灵魂和精髓。一个品牌最 中，形成了本真独特、共融共生的民族文化生境和 收稿日期：2014—05—19 (2014)28]。 作者简介：1李盛龙，男，汉族，湖南涟源人，贵州民族大学传媒学院教授；2薛丽娥，女，汉族，贵州贵定人，贵州民族大学学报 编辑部编审。 万方数据 2014年第6黟 贵州瑟ji垃学学摄㈠}学毡会静学版) N(1．6 (总第148豢) Jour．alofGuizhouMinzu ltll(Is0(·idlSt·¨㈣ )¨。．20】4 L¨ml、b(I1㈨MlJ}1j 丰富多样、厚重璀璨的各类文化形态。缘于贵州 的品牌中脱颖而出，在消费者的心目中烙下深刻 的山地特征和相对的封闭性，使得各少数民族虽 的印象。 历经成百上千年的洗礼，却在一定范围内完好地 多彩贵州富于“独特性、原生性、神秘性”的 保留了原生态文化。这种多元并存、和谐共处、原 特质，这种原生态的特质来源于贵州绚丽多彩的 生态的贵州文化格局和特征，便构成了多彩贵州 风景和浓厚的文化底蕴，使得人们能够在领略贵