融媒体语境下新闻标题制作技巧.docVIP

融媒体语境下新闻标题制作技巧 　　2016年3月1日，武汉ZAKER播发了一篇对作家富豪榜制作者吴怀尧的专访。文章起初标题为《作家富豪榜创始人吴怀尧：做全民阅读的推手》，上网后反响平平。后来，编辑将标题改为《韩寒郭敬明谁更牛 这个湖北小伙说了算》，结果引发网友纷纷转发，阅读量短时间内翻了近10倍。 　　这只是一个普通的案例，却从一个侧面反映出，融媒体语境下新闻标题制作的新变化和新要求。当前，新媒体的崛起深刻影响着传媒业格局，不少传媒集团尝试媒体融合发展，作为湖北融媒体发展的一次探索，由湖北日报传媒集团、ZAKER和楚天金报联合打造的武汉ZAKER于2016年1月8日正式上线。本文谨以武汉ZAKER为例，探讨融媒体语境下新闻标题制作技巧。 　　“一行题”更简洁更直接 　　传统媒体的新闻标题多为复合式结构。这种标题一般为多行题，除主题外，还有辅题（引题或副题）。复合式标题具有明显优势，一方面其占据空间大，引人注目；另一方面编辑可以采取虚实结合的方式，表达更为完整的事实内容和媒体态度。然而这种标题仅适用于题文同排的纸媒，而对于题文分离的融媒体平台来说，显然不太合适。 　　在融媒体平台，标题被集中编排，与正文报道分离，用户只能通过浏览标题，来决定是否需要点击进入阅读页面。这种编排方式是由融媒体的特性决定的：它虽然拥有海量资讯的容量，但作为导读页的首屏却寸土寸金，这就使得首屏成为