红双喜品牌核创作-106P.ppt

TVC——水墨系列 7．红双喜的标版落幅。 1． 一滴浓墨在宣纸上化开，隐隐的呈现出一栋高楼的轮廓。 2． 水墨的高楼越来越多。 ? 3． 一瞬间，一都市男子在两栋楼之间荡秋千，“唰”的冲向镜头。 4． 男子显得很是惬意，都市就像是他的世外桃园。 ? 第一篇 7．红双喜的标版落幅。 5. 落出字幕：喜由心生 乐观天下。 ? 6．红双喜的标版落幅。 音频：喜由心生 乐观天下 7．男子惬意的躺在月亮中，俯瞰城市。 7．红双喜的标版落幅。 第二篇 1． 一笔浓墨在宣纸上一画，隐隐的化开，像是水面。 2． 水面的两岸出现水墨勾勒出的高楼? 3． 只见，江面上，一都市男子正划着竹筏，由远及近。? 4． 惬意的男子，宛若都市就是他的世外桃源。 5. 落出字幕：喜由心生 乐观天下。 ? 6．红双喜的标版落幅。 音频：喜由心生 乐观天下 7．男子惬意的躺在月亮中，俯瞰城市。 第三篇 1． 一笔墨化成了一栋高楼。 2． 水墨勾勒的高楼越来越多。? 3． 只见，一楼顶上，一都市男子正在静静的垂钓。? 4． 男子显得十分惬意，宛若都市就是他的世外桃源。 5. 落出字幕：喜由心生 乐观天下。 ? 6．红双喜的标版落幅。 音频：喜由心生 乐观天下 7．男子惬意的躺在月亮中，俯瞰城市。 ＴＶＣ风格参考 谢谢！ * 20多年的改革开放，使今天的中青年经历了一个人心物质化的大时代，人人都想猎取财富、猎取虚荣，这种浮躁之情充斥着整个社会…… 在这种社会大环境下，现代人容易受烦躁、忧虑、恐惧、颓丧等悲观情绪的影响。人们常常会觉得迷茫，从而失去快乐的动力。 今天的红双喜应该倡导的主流价值观是什么？ 所以，我们应该思考—— 如何在压力中保持自我？ 怎样的快乐才是真正的快乐？ 积极意义上的“喜”怎样实现？ 在费城有一位著名的心理专家西伊士内·布南博士。他候诊室的墙上，挂着一块大木牌，上面写着他给病人的忠告： ——最能使你轻松愉快的是：健全的信仰、睡眠、 音乐和欢笑。 ——要学会能睡得安稳 ——喜欢动听的音乐 ——幽默地看待生活 ——健康和欢乐就会属于你。 这其中阐述的正是一种在喧嚣中保持独立的思想，是智慧的也是唯一正确的人生态度。 这种智慧的结果表现为一种领悟，悟出一种安祥的精神境界，一种“不为外物所干扰”的快乐———积极、豁达、乐观。 健康、超然的心态！ 佛陀：心灵愉悦的人，就等于已把光带进幽暗的屋子里，黑暗即刻被驱散了，只要坚持这种生活，你们的内心，一定能成为一个光明世界。 日本创价学会会长池田大作：人生中既有狂风暴雨，只要在你心里常保持乐观的心境，幸福之光便会永远照耀你。” 世界卫生组织：曾召集世界上有关的科学家讨论长寿的办法，得出了一致的结论：“快乐是健康之本，乐观才是长寿药”。 各界学者关于乐观的解释 朝向阳光，就看不到阴影， 我们应该相信—— 乐观，是智慧与豁达的象征，是“喜”的本质与最高境界。 也是红双喜品牌应该倡导的精神！ 红双喜品牌核心价值 乐观 二、红双喜品牌认同 红双喜代表乐观、豁达、积极的人生态度！ 三、红双喜品牌写真 如果红双喜是一个人，他会是一个什么样的人？ 他以豁达淡泊、顺应自然的心态，来面对人生的种种无常变化，将痛苦忧伤的情绪降伏到最低点，于是，每一分，每一秒都心怀喜悦、满足，内心一片安宁。 他对快乐具有敏锐的感知力，善于从平淡的细节中体验到喜悦。 他是一个博爱的人，凡事都能看到好的一面，因而很宽容，对事对人总能欣然接受。 成熟的、诗意的、洒脱的 四、红双喜的品牌个性 喜由心生，乐观天下 四、品牌口号 五、红双喜的创意表现 都市，是什么样子？ 在悲观者的眼里， 它是钢筋水泥的丛林，繁华、忙碌、焦躁不安。 但在乐观的人看来， 只要内心坚定， 环境就是温暖的。 都市， 当然可以是尽情放松的乐园。 以创新的手法表现“乐”于都市的惬意心态！ 主画面采用一个年青人躺在弯月中俯视天地的美丽景象，生动地诠释“喜由心生 乐观天下”的主题。 “虚”与“实”的组合对比，在准确传达品牌核心概念的同时，也令画面富有新意，并极具视觉冲击力。 以水墨技法表现的背景所传达出的一种意境和氛围成为红双喜独有的品牌符号。 主平面 城市篇 山水篇 主平面的延伸（色彩系列） 主平面延伸（杂志稿效果） 主平面应用效果 核心创作延伸的关键词 发展 不仅具有现实意义，而且具有未来价值。 兼容 需考虑应用的广度和延展的空间。 小结——红双喜品牌核心创作的基本原则 以“喜”为出发点，对品牌核心价值进行深入和突破性的思考。 关注和表达目标消费者的内心感受。 品牌的个性塑造要坚持特异性和年轻化。 品牌核心创作必须具有可持续发想的空间。 二、品牌核心创作方案