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第三讲 抽样原理和方法 一、抽样原理 问题1：抽样调查与全面调查各有什么优缺点？ （民意调查实务P178-179） 比较适用于所给条件的调查方式 抽样调查 全面调查 经费预算 低 高 时间要求 短 长 总体大小 大 小 总体特征的方差 小 大 抽样误差可能造成的损失 小 大 非抽样误差可能造成的损失 大 小 测量（实验）的性质 毁灭性的 非毁灭性的 是否需要特别注意各个个案 是 不是 问题2：抽样的理论根据是什么？ （传播研究调查法P31-33） 统计长性法则(Law of Statistical Regulation)： 无论何种事情，在其全部内任选一部分来观察，平均来说，这一部分必有全部的普遍特质。 大数惰性法则(Law of Inertia of Large Numbers)： 无论何种现象，当大量观察时，其间偶然发生的现象，恒可互相抵消，而成为普遍的中庸现象。除非发生特殊情况，变化常极小。 少数恒少原则(Law of Permanence of Small Numbers)： 无论何种事物，其罕见的现象，或具有非常的性质者，常为少数。 抽样分布定理（中心极限定理） 正态近似定理 在容量为n的非常简单随机样本中，样本均值以的标准误差围绕着总体均值μ波动。随着n的增大，的分布也就围绕着其目标?波动得越来越小，它也就越来越接近于正态（铃状）。 近似地 正态分布：铃状的、对称的分布 正态分布曲线 如果从总体中重复抽取了许多许多容量为n的非常简单随机样本，那么： 有90％左右的样本的平均值会落入 μ ? 1.64 SE 的范围之内 有95％左右的样本的平均值会落入 μ ? 1.96 SE 的范围之内 有99％左右的样本的平均值会落入 μ ? 2.58 SE 的范围之内 问题3：样本中的偏差是怎样产生的？ 随机误差和非随机误差 偏差（系统误差）：抽样框偏差、有意挑选、回收率低等 问题4：如何避免得到有偏的样本？ 随机抽样 完整的抽样框 严格的质量控制 问题5：抽样调查具有哪些特点？ 随机性原则（按概率规律抽选样本） 可以从样本（的数量特征）估计总体 抽样误差可以计算（控制） 二、抽样的基本概念 元素(element) 收集资料中的一个单位 一个人、一个家庭、一个电台、 一个广告、一个文章、一个单词 总体(population)与样本(sample) 总体由研究所界定的元素（个体）的全体所组成 样本是总体的一部分，是按一定的程序从总体中抽取的 每个抽中进入样本的单元叫做入样单元 研究单位(study units) 研究单位（单元）涉及到实际的测量过程 是根据研究内容的要求确定的 研究单位可以细分成四种类型 抽样单位(sampling units) 记录单位(recording units) 关系单位(context units) 分析单位(analysis units) 抽样单元 在抽样的某些阶段中，所考虑的总体的元素或元素的集合 理论上可以将总体划分为互不重迭又穷尽的有限多个部分 每个这样的部分就是一个抽样单元：由一个元素或多个元素组成 按抽样的过程将抽样单元由大到小（或由先到后）分级 一级抽样单元（初级单元）、二级抽样单元（次级单元）、 三级抽样单元，最后一级（或最小一级）也叫做基本抽样单元 例如在一项报纸广告内容分析的研究中 总体是1997年至1998年的200份国内报纸 一级抽样单元：报纸 二级抽样单元：版面 基本抽样单元：四分之一以上版面的广告 例如在全国性的受众调查中 总体是全国9岁以上的中国公民 一级抽样单元：省（直辖市、自治区） 二级抽样单元：市（县）为二级抽样单元 三级抽样单元：街道（乡、镇） 四级抽样单元：居委会（家委会、村委会） 五级抽样单元：住户 基本抽样单元：家庭成员 记录单位 编码过程中归类的内容单位，是内容分析中最基本的单位 可以与抽样单位相同，也可以不同 例如在Olson(1994)的一项关于性和肥皂剧的研究中 记录单位：一个具体的性举止