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虚拟社区知识共享对消费者购买意愿影响研究 　　摘要：虚拟社区在目前的网络应用中占用网民较长时间，也为消费者在购物的过程中提供越来越多的信息，因此，虚拟社区中的知识共享对消费者购买意愿会产生重要的影响。该文从知识有用和对知识的信任两个方面选取了知识内容、知识结构等6个指标，通过在线调研确定了指标的相对重要性，并应用层次分析法对各指标赋权重，最终得到各指标对消费者购物意愿的影响程度，并根据结果对商家通过虚拟社区营销给出了建议。 　　关键词：虚拟社区；知识共享；层次分析法 　　中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）22-0252-03 　　Abstract： Virtual Community spends a lot of time in current network applications， and provides more and more information for customers in the process of purchase. Therefore， knowledge sharing in the virtual community plays an important impact on consumers’ purchase intention. The paper choose 6 indexes