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论网络广告设计中时尚化表现 　　摘要：根据后现代思想家鲍德里亚的观点，从媒介、艺术到政治，无不渗透着时尚的逻辑，时尚已成为当代社会的一种重要特征。随着全球一体化进程的加快，人们对于时尚的感悟也越来越深入。如今，网络广告产生的广告效应越来越强，这就有了研究它的必要。本文从论述网络广告的定义、设计元素以及其常见的设计表现方法入手，论述了网络广告与时尚文化的依存关系，重点论述了网络广告设计中的时尚化表现手法。 　　关键词：网络广告 时尚化 设计 时尚文化 　　1 网络广告概述 　　1.1网络广告的定义 　　从ATT等14个客户在美国著名的Hotwired杂志网络版首次推出网络广告算起，到现在已经有20年的时间。在这20年时间里，网络广告行业已逐渐走向成熟。那么，网络广告究竟是什么，我们又该怎么定义它？ 　　关于网络广告的定义，有很多学者给出了自己的观点。笔者认为，网络广告是广告活动的一种，是借助网络媒体来进行广告传播的活动。 　　1.2网络广告设计元素 　　网络广告的设计元素能够产生完美的广告效果。如图形、色彩、声音等元素的设计决定网络广告是否产生良好的表现艺术，是否影响受众的感知，从而接受这些广告。 　　通过这些元素的设计使人们的交流达到一种广度和深度，并且打破时间和空间的束缚，多方位、变换性做出选择，从“欣赏”到“参与”的过程，所带来的情感体验和娱乐心理也更加丰富。 　　1.3网络广告常见的设计表现 　　网络广告的设计表现主要分为三种，即可爱卡通式、时尚个性式、古典唯美式，这三种表现手法的应用，在网络广告中发挥着极其重要的作用。在这里简要分析这三种设计表现。 　　1.3.1可爱卡通式表现 　　可爱卡通的表达具有夸张、简洁等特点，需要经过更多的处理。首先要了解广告的信息和诉求点，结合企业文化来设计，使得具有可爱卡通的广告赋有生命力。在日益激烈的市场竞争下的商业年代，在情感淡漠，缺乏交流的信息时代，可爱卡通式的设计更能够使网络广告具有亲和力，贴近人们的内心社会从而被大众所接受。 　　1.3.2时尚个性式表现 　　时尚元素在网络广告中的影响日趋显著。时尚元素作为一种视觉艺术，便利了人与人之间的交流，在时尚设计中蕴含着这个时代的特点。时尚具有实时性，随着生活质量的提高，人们更加注重生活品质，时尚设计是人们所推崇的，能契合时代需求的方式。 　　网络广告是新兴的广告形式，而广告中不可缺少的就是广告的时尚化设计。基于品牌形象、购买需求，大众的消费观决定了设计师要注重时尚个性的设计。 　　1.3.3古典唯美式表现 　　古典唯美式表现多带有明显的民族文化感，是一个民族的情感心理、思维模式、审美感情和文化理念的表现。 　　如图1-3-3《可口可乐》广告，这则广告主要讲述可口可乐的发展史，从原始社会的壁画中提炼的可口可乐的形状，随着历史的发展，可口可乐的品牌影响力深入人心。古典唯美设计应用在《可口可乐》的网络广告中，使消费者了解到可口可乐品牌的历史演变过程，古典美与产品的结合，宣传了企业的品牌形象，也在内心契合了受众的需求。 　　2 网络广告与时尚文化 　　2.1时尚文化 　　时尚，源自“fashion”，时尚的英文翻译有很多种：“Fad时尚，一时流行狂热，一时的喜好”、“mode方式，模式，时尚”、时尚就是前沿、先锋、潮流，“vogue时尚，时髦，流行，风行”、“Fashion方式，流行，风尚，时样”。从古至今，时尚存于每个人的生活，时尚影响着每个人以及他们生活的方方面面。 　　时尚文化，顾名思义，是在一定政治、经济形态下，特定文化的发展、存在形式，它具有前瞻性、创新性、活跃性。时尚文化总是与大众媒体紧密联系，大众媒体承载着时尚文化的宣传、传播。新时期的时尚文化是指流行在青少年中间的娱乐活动及其产品和消费方式，重在表现宣扬个性、展现自我，包括街舞、涂鸦、街头篮球、动画漫画、音乐风格等，伴随着时尚文化的服饰、餐饮、网络产品，甚至语言、行为都被新一代青少年追捧，同时也蔓延到中年和少年，形成他们的生活风格和文化形态。 　　2.2时尚文化与网络广告的关系 　　怎样将时尚文化体现在好的创意和设计表现上，是网络广告作品是否成功能否打动受众的关键。 　　2.2.1创意方面 　　网络广告作为一种广告形式，日益广泛的融入社会生活中，也成为促进市场经济发展的一种手段。网络广告的竞争水平和信息传播的优劣，在很大程度上取决于网络广告创意的好坏。 　　网络广告从最初的图、文、声、色彩等形式，传播更多的感官信息。受众能够从中体验到产品形态。设计者应该从企业文化的角度出发，注重广告的创意内涵，而不是一味的追求其丰富的外在表现。 　　《2013土豆映像节》这则宣传片，利用北京当地文化“皮影”结合北京乐器，来表现土豆映像节