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论电视节目包装中平面美术设计 　　[摘要] 近年来，专业频道和电视栏目发展迅速，特别是在创作层面和受众需求上，观众对栏目的艺术性要求越来越高，具有明显时代风格和个人特色的电视栏目成为主流。同时，电视栏目的包装和宣传设计成为每一个栏目制作团队彰显艺术气质和审美主张的标识，也是提升电视栏目的社会功能性和审美价值性的体现。本文主要针对高等职业教育中的电视节目制作专业的电视节目包装课程的教学，研讨关于包装设计中的平面美术设计。 　　[关键词] 电视节目包装；平面美术设计；造型；版式；色彩 　　 　　高等职业教育中的电视节目制作专业面向影视制作行业和岗位，培养熟练掌握电视节目制作技术，包括电视摄像、画面编辑、电视节目包装等技能的专门人才。从事电视节目制作工作，不仅要熟练操作摄像机、非编设备，还要注重影视作品的后期包装，包括片头、片花、片尾等画面的艺术设计和视频包装，特别是电视栏目片头的制作。 　　电视栏目片头是在一档电视栏目、电视专题片或电视剧开头部分，用于营造气氛、烘托气势、呈现作品名称、表现作品风格的一个视频片段。好的片头能给观众留下深刻的第一印象，它从总体上展现了作品的风格和气势，展现了制作的水平和质量，对整个节目内涵表现和传播价值具有非常重要的导向作用。电视节目包装的美术设计日益成为电视节目制作人员亟待掌握和提高的专门技术之一。 　　设计片头可以应用多种设计软件来实现，这里研究的主要是静态画面的美术设计，在平面设计软件Photosh叩中操作，制作分层素材。有了这些静态素材之后，便可以通过AE、3D、Flash等软件使它从静态转化成动态的成品片头。 　　 　　一、造型设计 　　 　　电视画面作为信息传达的一种视觉载体，首先要具有一定的形象和形状出现，即使字幕也要设计出一定的形状，才容易吸引观众。研究电视画面的美术设计首先要了解画面中的形象。 　　在人们生活中的万事万物都可以概括成为最基本的形――点、线、面。生活中的一捧细沙粒粒是“点”，一盘青豆颗颗是“点”，衣服上的扣子是“点”，大海中的远帆是“点”，天空中繁星“点点”。生活中的头发丝是“线”，韭菜叶是“线”，雪地上的车辙是“线”，大树山的青藤蔓是“线”。点的聚集、线的排列形成“面”，如房顶上一片片瓦铺成了房屋顶“面”，毛线一排排织就了衣服平“面”，生活中的“面”的例子举不胜举：桌“面”、画“面”、脸“面”等等。这些都是具象的“点线面”，抽象的点线面与其相结合，在电视画面中的变化就更丰富了，提供了更丰富的创造素材。 　　点以等间隔排列，具有井然有序的美感。如果加上点的大小变化，就会产生丰富多变的视觉效果。点依据水平或垂直方向排列，成为静态画面感觉。相反，点沿着斜线、曲线、涡状线排列或者以自由方式排列，则会形成动态画面感觉。应用点作大小渐变运动的排列，能形成动感和深度感。应用点的大小、多少、聚散、连接或不连接等变化排列能形成节奏韵律感。通过点的均散排列，还能形成画面的肌理效果。 　　线通过集合排列，形成面的感觉。运用线的粗细变化、长短变化、疏密变化排列，可以形成空间深度感和运动感。应用线的粗细渐变排列或者线与线之间间隔距离大小渐变的排列，能形成有规律的渐层变化的空间感。线的中断运用，可以产生点的感觉。应用线的不同交叉方式或方向变动，可以形成放射、旋转等具有强烈动势的结构。 　　将点与线、线与面或点线面作综合构成，使视觉语言的运用更加复杂丰富，加上形的大小、数量、位置、方向、肌理、明暗与色彩等诸多要素的应用，视觉图形会千变万化。 　　有了基本的形象之后，要怎样安排各个“形”之间的位置呢?放在那里更恰当、更有效的表达主题呢?下面要解决的就是电视画面中的版面编排的问题。 　　 　　二、版式设计 　　 　　要解决版式编排的问题首先要了解形式美法则。掌握了形式美的法则才能使画面具有美感和视觉冲击力，从而增强画面的艺术表现力。 　　形式美法则一是对称与平衡。对称是一种最容易达到稳定的平衡形式，是自然界中最普遍的存在形式。无论是动物还是人类，整体的骨架和外形结构都呈对称状态。植物中也存在许多对称结构。对称是力和重心矛盾统一的相对稳定状况，容易产生安定、庄重、平衡、和谐的效果。但不足之处是相对呆板、机械，而非对称平衡(即：均衡)。着重视觉和心理体验，在量变中寻求潜在的稳定，是一种极富运动、变化之美的构图形式。了解了对称与均衡两种不同的构图形式之后，在画面的构图编排中根据不同需要，选择最具表现力、说服力的构图形式。 　　二是统一与变化。统一意味着和谐之美。杂乱的物象使知觉负荷过重，因而难以被接受；单调的物象虽然易于感知，却难以打动直觉引起愉悦。因此，我们偏爱那些既有统一观感又富于变化的式样。统一赋予造型条理、秩序、和谐，变化则激起新鲜感，使视觉感受持久的美感