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山东儒锦纺织有限公司
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山东儒锦纺织有限公司
营销咨询报告
上海速锐咨询
首席咨询顾问
张首峰
2008年2月9日
上海速锐咨询 首席咨询顾问 张首峰
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目录
儒锦新产品开发策略
儒锦价格策略
儒锦渠道策略
儒锦广告促销策略
儒锦销售人力资源建设
上海速锐咨询 首席咨询顾问 张首峰
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儒锦新产品开发策略
上海速锐咨询 首席咨询顾问 张首峰
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推动儒锦营销战略成功的第一个重要因素是成功的产品设计，它是
能够有效的巩固儒锦的品牌在消费者心目中地位的设计
七个优秀设计的基本准则
有关联的
设计必须反映出你的品类与消费者相关的、能够反映品类独有的形象和特点的信息
独特的
设计必须能够表现出品牌独一无二的因素，例如包装的颜色、形状样式、商标等等
印象深刻的
设计必须用产品最激动人心的特质去激发消费者对产品的记忆
连贯的
设计需要超越不同的产品形式，超越不同的媒介，超越时空，必须维持一个固定的品牌资产
有弹性的
设计必须适应多样化的产品和不同的媒介，给品牌留有足够的弹性空间给将来可能的改变
紧跟时代的
设计必须跟上时代的脚步，但并不以为着一味追逐时髦
易于传播交流的
设计必须有清楚的传播概念，确定在品牌特征和产品定位中什么是首先需要传达的产品特性
上海速锐咨询 首席咨询顾问 张首峰
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产品设计过程是一个金字塔的方式，每个阶段都是建立在前面的阶
段之上的。
最终设计
生产协调
模型组合 样品试制
工业制品 产品草图
精简概念
综合模型 模型
第二阶段：对
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