湖北云报亭产品规划与运营.ppt

湖北云报亭产品规划及运营 目录 湖北云报亭 产品介绍 产品设计 产品运营 目标市场策略 运营及团队 产品核心服务思想 湖北云报亭产品介绍 湖北云报亭产品组织形式 云报亭各环节组织关系及流程 湖北云报亭产品细分 云报亭综合版（日报）： 各类精选内容及广告信息整合在一个日报，采用多种合作形式； 新闻/笑话/天气/小说/生活/个人/广告。。。 云报亭内容源合作方式 选定目标内容源： 与内容源机构签授权，自主编辑内容； 与内容源机构合办某个板块（自主采集）； 内容源机构提供现成产品； 内容源机构直接提供服务； 对于某版块产品招标： 招标合作可按以上四种合作方式； 省优秀产品选拔； 直接签约个人（约稿）； 大众提供资讯（博客）； 点对点互发（祝福/推荐）； 产品系列——云报亭日报 一份主打综合性日报——云报亭日报 全省发行 各地方统一品牌统一风格，如地方有类似产品，建议统一为“云报亭地方版”，如“云报亭武汉版”： 突出新闻的综合报： 简要新闻+深度报道+明星访谈+笑话+小小说+天气 运营支撑中心取得内容授权，自主采编、发布，支撑各省营销活动； 定价：2元／月，（免费试用一周）； 推广期免费（不超过一个月）； 预计用户量：推广期50万，三个月内收费用户达10万； 云报亭产品系列——日报增刊 日报增刊——阶段性主题事件 持续一个时期的系列报道：综合/深度/用户反馈 网络热点关注事件（如李天一强奸案） 宣传热点（如莫言） 新闻事件（如朝鲜核试） 引导用户进入相关专题； 合作目标媒体： 如湖北经视文化科技类节目（如“人物”/“名家” ）； 如湖北卫视深度报道栏目“经视焦点” 作为日报增刊不再另收费： 特殊专题收费：在日报用户群中直接推广订购方式： 世界杯 奥运会 云报亭产品系列——主题周报 分类资讯周报： 体育周报 旅游周报 文学周报 娱乐周报 引导用户进入相关专题； 合作目标媒体： 独家合作媒体直接供稿（主流合作方式）； 多家内容合作自主采编； 用户数：推广半年后各周报稳定用户10万； 云报亭产品系列——自有资源整合 无线音乐杂志（周报） 无线音乐排行榜榜单、打榜新歌介绍； 知名音乐媒体资源特刊，如：环球音乐； 无线游戏特刊（周报） 手机游戏推介； 无线游戏资讯，玩家体验； 手机特刊：各类终端评测 各类数据业务应用综合服务用户——自有资源跨媒体展现； 云报亭产品系列——移动博客 博客日记 与博客网直接合作 精选集推送＋特定作者文章点播； 个人约稿，直接签约作者； 移动记者： 大众发来的资讯大众看 设虚拟主持人，独特风格点评 博主相册： 已有品牌/现成内容源； 杂志化加点评； 目录 湖北云报亭 目标市场策略 用户需求分析 渠道搭建和发展 推广策略 运营及团队 产品核心服务思想 云报亭目标群体分析 云报亭用户消费性格分析： 集中在18-40岁之间；大专及以上学历，大多生活在都市； 鲜明的崇尚自我个性的特征，乐于尝试，寻求个性生活方式，追求生活品质； 崇尚新的生活方式，乐于消费； 具备对新潮产品的消费能力，同时也只有独特的产品才能吸引他们； 适应业务分析： 简单、易用、内容独特； 随处可得的大众新闻只做深度报道/独特角度； 对用户友好，有试用期，明白消费； 不宜过多，以免信息量过大形成打扰 业务覆盖范围广，适应各类客户群； 云报亭差异化体现 传统手机报定位：梦网门户内的自有资讯业务之一 差异化方向——”报亭”，传统报纸思路+手机阅读习惯，如何由报发展到报亭 以新闻为核心：突出简要；深度报道 涵盖面广，层次深：读不完； 做大到做强：精品合作——采用“报亭”的风格 与传统手机报产品相呼应，差异发展： 云报亭渠道建设 用户拓展流程 用户信息收集策略 云报亭推广策略(1) 鉴于目前智能手机和平板电脑爆发增长, 湖北云报亭的推广将是移动营销中不可或缺的高地,我们打算采用以下七种方式进行湖北云报亭手机客户端推广 ?一：通过第三方市场进行推广，应用上架，如能进入到排名会更理想，部分市场会收费，也有部分市场比较严格，按照下载量自动排名的。 二：通过三大运营商进行推广，三大运营商就是中国移动MM和移动基地、联通的沃商店、电信的天翼空间 三：手机出厂内置，内置有两种途径，一是直接与厂商联系进行内置，二是与地方卖机市场进行内置，这部分的量很可观，像UC和腾讯这样的应用就非常重视内置，因为直接卡死前端资源，当然钱也需要比较多。 云报亭推广策略(2) 四：助手类软件推荐，360、金山卫士、驱动人生这类助手软件用户量很大，通过跟这些渠道合作，争取装机必备软件里的推荐位置，也会给客户端推广每天带来一部分的装机量。 五：网络营销（QQ营销、论坛营销、百度知道），通过在论坛、qq群发布软文推广信息、在百度知道回答问题，来引导用户下载客户端。推广模式：在人气较高