北京市大兴区青云店镇观光农业发展研究农业经济管理专业论文.docxVIP

HYPERLINK \l _bookmark0 4.4.4 挑战 22 HYPERLINK \l _bookmark1 5 青云店镇观光农业营销策略 22 HYPERLINK \l _bookmark2 5.1 产品策略 22 HYPERLINK \l _bookmark3 5.2 价格策略 23 HYPERLINK \l _bookmark4 5.3 促销策略 23 HYPERLINK \l _bookmark5 5.4 渠道策略 23 HYPERLINK \l _bookmark6 5.5 青云店镇观光农业发展新思路 24 HYPERLINK \l _bookmark7 5.5.1 网络营销策略 24 HYPERLINK \l _bookmark8 5.5.2 绿色营销策略 25 HYPERLINK \l _bookmark9 5.5.3 品牌策略 27 HYPERLINK \l _bookmark10 6 大兴区青云店镇发展观光农业的对策 27 HYPERLINK \l _bookmark11 6.1 科学规划 27 HYPERLINK \l _bookmark12 6.2 合作社模式 27 HYPERLINK \l _bookmark13 6.3 发展设施农业 28 HYPERLINK \l _bookmark14 6.4 发展“一分田” 29 HYPERLINK \l _bookmark15 6.5 加大宣传力度 29 HYPERLINK \l _bookmark16 6.6 线路游整体规划 29 HYPERLINK \l _bookmark17 7 结论 29 HYPERLINK \l _bookmark18 致谢 31 HYPERLINK \l _bookmark19 参考文献 32 HYPERLINK \l _bookmark20 附录 34 HYPERLINK \l _bookmark21 作者简介 35 内蒙古农业大学硕 内蒙古农业大学硕士学位论文 PAGE 11 PAGE 10北京市青 PAGE 10 北京市青云店镇观光农业发展研究 1 引言 1.1 研究的背景、目的和意义 1.1.1 研究背景 自改革开放以来，我国经济飞速发展，城市化进程也逐步在加快，一些大中型城 市如北京、上海、深圳、南京等开始发展带有城郊特点的观光农业，20 世纪 90 年代 在各地纷纷举办一些主题旅游年活动，国家也出台政策鼓励观光农业的发展。进入 21 世纪，随着人们生活水平的提高，城市生活节奏的加快，久居都市的现代人渴望 回归自然，呼吸新鲜空气，体验乡土文化，观光农业满足了市民这些诉求，得到大力 发展。城乡一体化过程中政府及相关部门也出台一系列政策引导郊区农民通过发展观 光农业这一新兴产业提高自己的收入水平。 截止 2011 年底，北京已有观光农业园 1300 个，全国各种类型农业园区 3000 多 个，分布在全国 31 个省市自治区，他们所处的地域不同，区域环境、经济条件、民 俗习惯等方面差异化程度很大，因此其发展情况也各不相同，故没有统一的标准。许 多处于探索阶段的观光农业园区、民俗村、农业示范园、科技示范基地等各不同形式 的观光农业在发展过程中面临很多问题，如何实现可持续发展变成面前的一大难题。 北京市大兴区青云店镇（以下均简称为青云店镇）是进入 21 世纪以来开始发展观光 旅游的，也同样面临着这样那样的困难，存在着服务质量不高、观光农业管理混乱等 现象，要想有更大的发展前景，深入调查分析下青云店镇观光农业对经济的影响很有 必要，从而能规划出一条科学合理的发展之路，振兴青云店。 1.1.2 研究目的和意义 观光农业是城市重要的一部分，不仅可以满足城市居民的物质生活需求，更能满 足人们精神层面的情感诉求需要，此外它可以提升郊区农民就业率，同时提高他们的 收入。另一方面观光农业一般出现在经济发展水平较高的地区及城市，它代表了经济 较发达地区市民农民生活学习的状态，对较落后的地区起到一定的示范带头作用。 观光农业需要科学技术的大力支持，在园区和民俗村需要大力发展设施农业、高 科技现代化农业，大力倡导及发展绿色食品、无公害农产品；同时要考虑到可持续发 展问题，怎么在发展的同时更好地保持生态平衡。重点发展花卉业、种植业，美化绿 化生存环境，建设美丽城郊。这样也可以适应现如今城市居民的多层次消费需求，农 业经济增值功能与其社会、文化、生态功能在发展过程中均需要全面考虑到。 随着经济的发展和城市建设规模的扩大，人们渴望回归自然，调节人与自然的平 衡，这就要求在城市化进程中发展、保护农业。都市农业的存在，对于青云店镇己经 成为一种内在的需求。