“丝丽雅”服装品牌推广方案计划.docVIP

无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人实现卓越管理 “丝丽雅”服装品牌推广方案 市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。 品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品品牌展开的形象塑造过程，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展名牌。 一、 前言　　改革开放二十多年以来，中国 HYPERLINK 服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球 HYPERLINK 服装市场，已成为世界第一 HYPERLINK 服装生产大国，年产 HYPERLINK 服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年 1-11月份 HYPERLINK 服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织 HYPERLINK 服装及附件出口 206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织 HYPERLINK 服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长2