alf_0112_某服装专卖店上海开业庆典企划案.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 PAGE 精品资料网（）专业提供企管培训资料 马克华菲上海专卖店开业庆典企划案 背景介绍 1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克?华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。 2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。 3、马克?华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。 活动目的 1、打开马克?华菲在国际化在都市——上海的知名度； 2、树立马克?华菲的国际品牌形象和目标市场的切入； 3、提高马克?华菲的销量 活动要求 1、开业活动的可操作性强； 2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。 目标对象 1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族； 2、追求高品质生活的中、上等阶层； 3、关心国际流行的现代都会时尚人士； 4、年龄层为28-40岁的都会男士； 推广策略 1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消