红鹤沟通-万科水晶城ⅱ整合策略暨行动-51ppt.pptVIP

商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 道旗 附件：拍摄风格提示 附件：拍摄风格提示 附件：拍摄风格提示 道旗方案1 道旗方案2 导视系统 导视系统 导视系统 卖场 展卖形象 展卖形象 展卖形象 销售文本 ---- 户型图模板 Thanks 红鹤广告 项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗！ * 发展商：天津万科住宅发展有限公司 提 案：Flamingo 红鹤广告 日 期：2004年4月16日 【 水晶城Ⅱ整合策略暨行动计划】 一、LOGO Logo 胸卡 手提袋 导视系统 导视系统 户型图封套 三、广告层面 Advertising （1）影响力/传播力（引发关注） 有效影响业内人士，使之成为专家级传播核心 （快捷、专业）； 同时传播于具有影响购房决策能力的社会精英人士，使之成为民间口碑的传播者（间接而有力、无形资产）； 获取欲在梅江置业人群的认同（最为重要的）。 （2）品牌／文化内涵（提升好感） 建立不同于以往房地产项目的大产品形象，宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念（建立理论高度，增加优质产品的立足点）。 （3）产品／市场状态（帮助说服） 解释产品的技术含量及使用感受（化抽象为具象）；宣扬产品的市场反响（用事实说话）。 四、品牌形象 Brand Image “历史中建构未来”是项目一次重大的的形象提升与转型，因而，无论是产品层面还是广告层面都要突出项目的文化气质。 具体到项目的各个细节部分均要以此为原则加以命名，使之统一于大的品牌形象—— 品牌形象支持系统范例之一： LOFT会所命名为： 精神堡垒 商街命名为： SHOPPING CLUB（购物俱乐部） 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 商街展示系统 ------ 店招 *