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[00635] 广告法规与管理自学考试大纲 浙江省教育考试院 二OO八年七月 自学用书：《广告经营与管理》，赵洁，厦门大学出版社2007年11月第3版 一、课程性质和学习目的 《广告法规与管理》是广告专业学生在学习了《广告学概论》、《广告策划与创意》、《广告设计与制作》等相关课程后的后续课程，是广告学专业的一门基础课、必修课。该课程的内容主要包括广告的组织、广告的管理与广告法规等三部分。通过学习，使学生了解和掌握广告管理的基本概念、主要范畴，理解广告组织和管理的基本运行规律，了解和掌握我国现行的主要广告法规的内容和要求，增强广告的法规意识，为今后从事广告管理工作打下较为扎实的基础。 二、课程内容与考核要求 学习要求：学习教材各章节及其附录的内容。 重点掌握广告代理制、广告公司内部管理、行政监督管理体系、广告法律体系、广告行业自律、社会监督体系等章节内容以及附录中《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》等内容。熟悉附录部分的其它内容。能综合运用知识进行理论联系实际，对案例做分析。为了更好、更有效的掌握实践知识和理论知识，我们进一步将有关内容分为：识记、理解、简单应用、综合应用四个层面。 第一章 广告管理理论 本章需要掌握的知识点是广告事业运行模式、广告管理概念和范畴。 第一节 广告事业运行模式（识记） 第二节 广告管理的概念及其范畴（理解） 第二章