某公司品牌策略研究.pdfVIP

D公司品牌策略研究 第一章绪论 第一章 绪 论 1．1选题背景 品牌理论研究和实践的重点主要是一般的消费品品牌，而对工业品品牌关注 度较低。主要原因是以传统的观点看来，工业品营销的对象是生产厂家，而不是 普通消费者，购买的方式主要是集团购买，而不是零散购买，在营销过程中，以 公关为重点的营销方式往往可以获得史大的实际效果，许多生产厂家即使没有品 牌支撑也依然可以完成销售任务，因此许多企业误认为：工业品的营销不需要品牌。 但随着市场秩序的进一步规范，品牌在工业品购买决策中将发挥着越来越大的影 很好的例子。 早在2000年，中国自动化市场规模为170亿l_207亿元人民币，如将传动产 品、流体控制产品、传感器、仪器仪表、自动化软件产品及楼宇、环保等市场需 求的迅速崛起统计在内，市场规模将远远超过这一数字，保守的估计应为1000亿 元。ARC顾问集团的研究表明；今后我国工业自动化行业的增幅将是GDP增幅的 三倍。根据我国确定的经济发展目标测算，到2020年前我国的工业自动化行业增 幅将保持在年均增长20％左右的水平。 D公司将2010年定位为公司的品牌元年，以期从工业自动化产品开始发