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试论兴山昭君文化旅游深度开发 　　摘要:昭君文化是中华民族和平、团结、和谐的一面旗帜。在湖北省构建鄂西生态文化旅游圈新的形势下,昭君故里兴山县应对昭君文化旅游进行深度开发,即将昭君形象由“古代美女”、“民族友好使者”向“和平女神”提升;将昭君文化旅游由国内旅游市场向国际旅游市场开拓,由旅游景点经营向旅游文化产业发展,由静态展览向动态体验开发转化,由“硬开发”向“软开发”转变,从而全方位打造昭君文化旅游品牌。 　　关键词:昭君文化;文化旅游;深度开发 　　中图分类号:G127文献标志码:A 文章编号:1002―2589(2009)24―0102―02 　　 　　三峡地区地理风貌独特,自然风光优美,文化积淀深厚,养育和吸引了大量的英才俊杰、风流人物,绝代佳人王昭君就是其一。昭君故里兴山县临近长江三峡和三峡大坝,背靠神农架,是湖北省长江三峡?神农架?武当山“一江两山”黄金旅游线上的重要节点,区位优势独特。该县已形成了“一山(高岚青山)、一水(香溪绿水)、一人(昭君美人)、一城(移民新城)”为主的四大特色旅游景区,其中,昭君文化是县域旅游发展的主打文化品牌,其在三峡旅游和“一江两山” 国际精品旅游线路中具有突出的开发价值。 　　 　　一、将昭君形象由“古代美女”、“民族友好使者”向“和平女神”形象提升 　　 　　目前昭君文化的研究和旅游开发还只是停留在“古代美女”、“民族友好使者”的层面,很难将品牌做大做强,走向世界。我们认为,开发利用昭君文化,应源于历史并高于历史,在境界上予以提升,我们可以将昭君作为东方人类的和平女神与西方世界的自由女神呼应和对话,让昭君和平文化走向世界[1]。在复杂多变的国际关系中,中国提出“和平崛起”战略和构建“和谐社会”目标,中华优秀传统的“和合文化”将引领着东方和世界潮流的发展方向。在这种时代背景下,大力开发利用昭君文化,塑造“和平女神”形象,弘扬中华民族团结、和睦的伟大精神,推行“以邻为友、和平共处”的国际关系准则和各民族友好团结的国内政策,对于促进世界的和平与发展、国家的统一与稳定、民族的团结与繁荣都有着非常重要的现实意义。 　　西方民族之所以繁荣富强,与崇???自由的理念有很大关系,自由女神是西方人的精神偶像与民族支柱。东方民族要繁荣富强,也应该有自己的精神偶像与民族支柱,东方民族特别是中华民族是特别热爱和平的民族,东方文化特别是中华民族文化上最能与西方文化有优势抗衡和对话的是“和合”、“和平”文化。昭君文化的实质就是“和”,我们认为,完全有必要和有可能将王昭君塑造成东方人类的和平女神与西方世界的自由女神呼应和对话,让昭君文化走向世界,让昭君的和平文化精神和昭君的光辉形象服务于中国乃至世界的发展事业和人类的进步事业[1]。 　　 　　二、由国内旅游市场向国际旅游市场开拓 　　 　　三峡旅游格局的重构,鄂西生态文化旅游圈的建设,加快了兴山县对接三峡环坝旅游和神农架旅游的步伐,奠定了兴山旅游走向全国乃至世界的基础。同时,湖北省大力实施长江三峡?神农架?武当山“一江两山”区域旅游开发战略,有力地促进包括兴山在内的鄂西旅游的发展。三峡大坝―兴山昭君故里―神农架―神农溪组成的鄂西旅游“金三角”将成为三峡旅游新的优势线路,这是兴山旅游融入三峡旅游常规线路的快捷通道。由此,昭君文化旅游开发应先立足国内旅游市场,进而向国际旅游市场进军,开拓国内、国际两个市场。 　　在国内旅游市场开发上,可以与内蒙古自治区联手,如共同大手笔办好“昭君文化艺术节”,以“弘扬昭君文化,构建和谐社会”为主题,以主要旅游产品为龙头,以重要客源市场为突破口,将文化节庆与旅游观光、招商引资、学术研讨、修学度假、技术和商品会展等有机结合起来,务实创新,争取更大的综合效益。 　　在国内旅游市场开发上,在海外积极进行旅游营销宣传,推出昭君“和平女神”的新形象,营销“昭君故里”兴山和“昭君出塞地”呼和浩特的地理名称,让兴山和呼和浩特共同走向世界,让世界更多的人知晓兴山和呼和浩特。可定期举行“昭君文化与世界和平”、“弘扬和平女神精神”等国际学术会议与高层论坛,积极招徕国际客源。 　　 　　三、由旅游景点经营向旅游文化产业发展 　　 　　应跳出旅游景点建设的狭隘视域,将昭君文化开发与旅游业有机结合起来,构建具有地域特色的旅游文化产业链。人们外出旅游包括食、住、行、游、购、娱等多个环节,昭君文化的旅游开发,应围绕游客的多方面需求,充分发掘和利用昭君文化资源,把文化精华引入到上述各个环节,构建具有地域特色的旅游文化产业链。据悉,兴山县和呼和浩特市纷纷建设和开发了例如昭君大酒店、昭君山庄、昭君广场、昭君牌楼、昭君酒、昭君烟等一批以昭君命名的旅游设施与旅游产品,它们依靠“昭君文化”应运而生,形成了昭君文化产业特有的系列品牌。