招商地产公园1872项目公关活动方案计划.ppt

目录 策略创意构思 传播主题 公关推广构想 活动调性 主题活动分解 新闻公关 效果评估 传播感知 广告传播如何与公关进行协同广告投放传播中的效率最大化 自从“公关第一，广告第二”的理念进入中国企业的视野，许多企业开始重视起公关和广告投放的比例，这是必然的结果。 即使可口可乐这样的大型跨国公司，所开展的每一场广告运动，无不是公关先行，两者协同运作。我们也可以看到，在这样的协同策略下，广告的效率不断最大化，更进一步的完成企业的目标。 在传播的同时，配合着大张旗鼓的公关活动，效果大大增强。公关就是使广告更加为人昭知，更加轰动和风行的一记响炮。　　 公关活动建议 实现上述目标所需要的条件： 传播和媒介规划必须是主动和全面的 公关策划必须是创新和国际化的 现场执行必须是专业和规范的 资源整合必须是全方位的和多渠道的 平台构建必须是开放和兼容的 策略创意构思 Creative PR Tailor 创意公关定制 --为公园1872定制 --为招商地产定制 --为目标消费者定制 策略创意构思 Creative PR Tailor 策略创意构思 强势公关三“点”一“线”策略： 发展期我们要做的 。。。。。。 传播主题 百年招商 家在情在 成为基业长青的房地产企业 永续人性关怀 实力与文化的诠释 百年引力 和谐融洽 铸造温馨的 家 建筑温馨和谐的的 社会 品质与文化的沉淀 本案2010年底完工，届时公园1872呈现新的面貌。 朝青版块上又添一颗璀璨的明珠。 本案左右逢源，中央公园区、靠近CBD、紧挨红领巾公园、朝阳公园。 水景公园 双生太人居巅峰 繁华之上的风景独享 主要客群重要特征分析 综合考量2008年金 融、政策以及地产市 场因素，注力于媒 体、公众、消费者的 实效传播，拓展公关 传播的作用层面。公 关方向前期主要以新 闻事件为主导的感性 传播为主，中期逐渐 转变为针对营销售项 目特性展开的理性主 题促销活动，后期活 动主要注力在解决问 题面。切实配合销售 报告和推广重点，并 以公关效应提升公 园1872品牌价值。 成立“北京招商会” 时间：2009年3月 地点：本案 人物：时尚界人士、招商地产业主 目的：形成一批引领本案消费潮流的力量，带动其他目标消费群。 其他公关活动建议（美丽赛事） “公园1872，美丽倾城”国际模特大赛 “魅力招商，激情公园1872”新闻发布会 国际名模公园1872登陆仪式（启动仪式） 各国佳丽欢迎晚宴 万国美食佳人品鉴 爱心慈善晚宴 比基尼大赛 总决赛暨颁奖典礼 环城花车巡游 其他公关活动建议（大事件行销） 成功的大型公关活动的五要素： 无可争议的活动影响力 社会影响力 媒体影响力 城市影响力 品牌影响力 能够同时满足以上五个条件的类似奥运会、国际性拍卖会、国际级的选美、国际级的时尚运动赛事。它们同时具备： 特色活动彰显独特魅力 高密度活动，商家合作机会多 具备话题性，媒体乐于主动传播 软性传播低于硬性广告投入的高昂成本 成为参与性互动式的品牌营销典范 其他公关活动建议（文化评选) 北京十大生活方式征选——影响一座城市的文化事件 北京生活标点大型征选——发现城市魅力印记 北京十大生活标点事件 北京生活标点场所 影响未来生活的十大标点 …… 标点征选，百万市民总动员 标点征集，民众心声与专家把脉城市发展 专家评议会，民意与专家观点的碰撞与契合 高峰论坛：共话标点，凸显品牌的力量 标点颁奖典礼：庆贺与收获的盛宴 其他公关活动建议（情感互动) 北京印象——北京历史图文展 难忘老北京——老北京历史文物有奖征集并集结收藏陈列展 我与老北京——市民有奖征文 见证新北京——百岁老人游奥运场馆 惊艳新北京——公园1872现代摄影展 新世纪、新北京，新招商——城市经济高峰论坛 阶段性日常公关推广 文化路演 公益展示活动 ——历届奥运会图片回顾展 活动结束后汪氏将： 对每次活动相关媒体进行跟进工作 对活动进行效果评估并提交公关传播总结 赠送活动画册、媒体剪报及活动VCD 明朝(公元1368年-1644年) 明代著名水田衣 清朝(公元1644年-1911年) 圈子传播 首批业主入住后 “名流场。夜时尚”系列活动 亮点活动 2009年3月-2010年3月 “名流场。夜时尚”系列活动之一 招商会：2000年5月，秉承着“以人为本、以客为先”的服务理念，我们创立了招商地产会员俱乐部，简称招商会。 作为香港招商局集团的重要成员，招商地产在20多年的风雨征程中， 一直肩负着深厚的历史使命感和庄严的社会责任感。 招商地产认