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? 形象代言人的选择策略 ①广告是一种信息传播过程，在各环节上都应有所考虑，包括：代言人的知名度、代言人自身素质、代言人与产品匹配的程度、与目标市场匹配的程度。 ②代言人的选取要从品牌建设的长远计划着眼。 借助形象代言人来促进品牌形象的塑造虽然可迅速奏效，但不等于形象塑造就此而止，要有长远规划，提升品牌形象，与目标市场的价值观达到动态的协调。 代言人 ?专业性吸引力 ?可信的品行 ?代言人形象与 产品相符 ?代言人形象与 产品档次 相符 ?广告态度 ? 品牌态度 ?购买意图 受众 产品 ?代言人形象与 目标市场相符 ? 选用代言人的时机 ①产品新上市时启用代言人。 ②在竞争残酷的市场格局下启用代言人。 ③企业利用名人来调整或进一步强化形象。 ④企业和产品均不知名的情况下启用代言人。 ? 品牌形象代言人的选择 ①代言人形象与产品相符 代言人形象 产品 ?白领 ?职业服是职场精英永远的时装 ?以事业为重，在业内口啤较好 ?是融东西方技术后而