网络潮波金华狗肉节舆论传播动力机制研究-浙江传媒学院学报.PDF

第２０卷　第２期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２０　Ｎｏ２ ２０１３年４月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＺｈｅｊｉａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＭｅｄｉａａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｐｒｉｌ　２０１３ 网络潮波：金华“狗肉节”舆论传播动力机制研究 廖卫民 摘　要：２０１１年９月初网络掀起抵制金华 “狗肉节”的舆论声势，引人关注。在网络舆论波的理论 框架下，基于对有代表性的网络论坛帖子和微博的文本分析和对典型微博的转发、评论及其传播路径的社 会网络分析，发现这起事件是中国语境下的动物保护思潮及相关组织运动迅猛发展的一次集中式舆论风潮 爆发，其背后的网络舆论潮波的能量源自社会风尚和观念意识的现代化变迁，长期以来积聚而成，并将不 断对公共舆论空间产生持续性的表达压力。舆论潮波的持续性、周期性特征模式表明其策动的集群情绪宣 泄、舆论行为表达并不会因 “狗肉节”的 “永久叫停”而停歇消退，还将会在新的舆论场域掀起波澜。 关键词：狗肉节；舆论事件；网络潮波；传播路径；集体行动；传播动力机制 作者简介：廖卫民