2017春节动态照片传播方案.pptxVIP

2017春节-动态照片传播方案 2017-01-03 for Camera360 背景 春节前将发布v8.3版本 主打Feature为 动态照片 目标市场：中国 增长机制：用户传播 （SNS） O：切合春节假日和热点，通过功能、素材、市场营销带来更多的新增用户 A：传播逻辑设计、主打素材、内部分享刺激、市场投放？ KOL？品牌带入？ 逻辑流程 在Camera360中使用 分享微博/朋友圈 好友互动-传播 下载Camera360 核心问题与应对 为什么用？ 更新告知、运营展示活动、素材设计（品质易用性） 为什么分享？ 为什么下载？ 运营活动、素材设计（品质易用性） 市场势能/声量、素材设计（品质互动性） 素材划分（60+） 春节传播主打素材：具备病毒性，积累市场势能/声量一个或一组成系列的素材 常态素材：强化用户认知，促成A-ha，带来Feature留存 分类 具体素材 最低总数需求 天气 下雨、下雪、闪电 7 天空 烟花、陨石、飞鸟、蝴蝶 9 环境增强 火花、萤火虫、子弹、喷火、地陷、局部爆炸、落石 10 动物 猫、狮子、海豚 4 卡通动物 猫、兔子、鹿、蜥蜴、猪 5 卡通文字 各种漫画风格文字气泡 10 卡通特效 各种动漫特效 6 面部效果 头发、嘴、墨镜 8 春节主题 红包 3 传播主打素材 ？？？ 8 素材关键属性 品质：基础清晰度、动画流畅生动、写实素材真