2017斯柯达区域公关传播方案.pptx

;目录;;汽车市场向低级城市下沉成为必然趋势;消费者的购车需求及触媒习惯具有区域多样性;江苏省;;区域公关现状;;区域公关三种成熟模式;斯柯达公关运营体制;中央公关部工作职责;集客： 对现有促销活动进行系统包装以形成吸引消费者的宣传点，并充分利用经销商的资源（外拓集客活动、高层区域影响力等）进行传播，促进来电/店量;;区域日常稿件（导购/评测/金融方案稿） 媒体合作中的其他软性宣传 区域活动方案 区域竞品监测与分析;日常 系统;媒介体系;;区域品牌形象树立，在区域网络（含新闻APP）、电视、自媒体、微信朋友圈、电台、内进行媒体投放，打造区域知名度。;媒体选择/预算 效果预估;序号;序号;媒体选择/预算 效果预估;;媒介体系;媒体资源的维护目标;分级管理：深入了解区域各媒体，建立并逐步完善媒体库，并将媒体进行分级（A类、B类、C类） 实时跟进：了解媒体动态，了解媒体的发展和演变，跟进媒体联络人的调整与变动 定期维护：分析并做好媒体策略，保持与各媒体好感度： A/B类 -日常微信、短信问候；结婚、生子等重要变动期间的特殊维护： - 定期高频进行媒体拜访、媒体下午茶等活动 - 媒体KOL圈层关系管理 C类 - 日常发稿合作沟通 ④