2017年春季2-4月营销方案.pptxVIP

2017年2-4月海尔智能空调营销方案TVC抢单计划4.16-4.303.1-3.15全球品质节活动延续到3.15，借势TVC宣传五一期间消费需求高，提前引爆刺激需求目录Contents2月TVC传播情况01空调行业四情分析02海尔空调春季营销概述0304海尔空调春季事件营销05海尔空调春季促销活动12月TVC传播情况2月TVC传播情况 节目选择考量 TVC内容调研 TVC已传播总结2月TVC传播效果网络媒体：发布新闻《海尔空调拍摄微观纪录片登陆央视》20篇次，收录率为70%，影响人数50000+。被凤凰网家居频道首页、搜狐科技公众平台首页、网易数码频道首页等收录。海尔家电产业微信：发布微信《CCTV的二月头条，是曝光383次的海尔空调TVC》。阅读量5207，点赞数60TVC传播节目选择考量节目选择考量主标段+固定资源：不可变动资源，均为央视最黄金时段规划自选资源：根据节目收视率以及投资回报率进行选择，覆盖央视优势节目资源资源额度：7728万实际花费：3384万整体收视率：346GRPs收视点成本：97800 （低于央视常规购买成本，且资源优质）预计覆盖人口：623,370,900（人次） TVC内容调研02结冰画面被广泛记忆01本TVC基本符合规划预期03自清洁更健康实现品牌沉淀海尔智能空调领导者概念导入成功04TVC已传播总结TVC嗨空调儿/朋友圈篇：结合春节节日热