2015六神公关传播方案v6.pptx

六神公关传播方案2015解读与机会分析创意传播方案SOCIAL运营与管理危机管理KPIWHY BLUEDIGITAL解读与机会分析背景概述 我们做过什么沐浴露视频六神之姚晨裸夏艾叶视频 以产品功能传播为主，打动用户，以明星资源诠释主张花露水视频：多用途（驱蚊、止痒、去味、劲凉）我们做过什么微博#裸夏?悦享每一节##裸露我的本色，在夏天##六神裸夏技能get√# 豆瓣“六神爱上夏天”主题小站艾在地下铁以“夏天”为主题元素，多平台的整合传播我们做过什么2014201320112012品牌主张带动产品传播产品利益点带品牌传播中草药和夏天夏天的中草药爱上夏天中草药完成了通过产品利益点带动品牌认知的提升让夏天成为六神的品牌资产来传播影响力行业销售现状如何六神以97%的比例成为花露水消费者体验最多的品牌，并在消费者经常购买的花露水品牌中以85%占有绝大多数市场份额。消费者对于花露水的购买渠道仍以线下为主，网购比例极小数据来源：中国报告大厅/赚零用APP在线调研以花露水为例，六神领先的市场份额主要销售场景发生在以线下为主的传统购买渠道消费者认知如何访谈消费者对六神的概念中国制造在消费者心目中，六神是属于中国自己的品牌家庭的家庭盛夏必备的用品，功能属性鲜明。六神＝花露水特别是在《前世今生》出现之后，强关联了的品牌印象夏天文化在夏天的实用性上，针对“裸夏”等概念依然很低。……消费者对六神品牌的直观认