尚美佳-长兴房地产项目整合推广策略-84ppt.pptVIP

?创意礼品设置。 ?文雅地看：《菜根谭》、《简单生活》、《乐在不工作》等生活智慧型书籍 ?文雅地听：《蓝色天际》、《天籁村》、《班得瑞》等大自然的美妙声音 ?文雅地用： 高脚水晶红酒杯、个性化书签、别墅命名撰写等参与性项目 ?阶段攻击策略·概念激活期 第一阶段 结点： 西部片区炒作——“领秀生活”休闲概念出击 手段：新闻专栏 /电视专题炒作/ 现场形象营造 / 售楼文本资料 /公关活动 主题：领秀家，启动西部的领袖社区 领秀生活=幸福家庭?事业成功 ?阶段攻击策略·开盘旺销期 第二阶段 结点：会所展现、示范单位及庭院展现 手段：报纸广告 / DM /广播 /单张/直面行销/开盘活动/营销活动/户外广告牌 主题：领秀家，高品质高品味生态首府。 ?阶段攻击策略·品牌攻击期 第三阶段 结点：现楼实景、小区环境/各期入伙及开盘 手段：报纸广告 / DM /单张/直面行销/体验式营销活动 主题：领秀家，高品质高品味生态休闲特区。 ?视觉语言 ?视觉创意前提 ?创作前提：后来者须居上，我们是新楼盘，我们必须跳出前面的领导品牌。本项目标志的视觉形象一定要非常鲜明。 ?创作核心：楼盘名称是“浙水·领秀家”，其核心视觉形 象给人的感觉是人文与休闲内涵，与国际接轨的现代生活，带有隽永的艺术化味道。标志创意的源点需要表达包容与豁达的成