试论公益广告语言艺术品性.docVIP

试论公益广告语言艺术品性 　　 【摘 要】：公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用，作为公益广告形式的重要组成部分的语言，在具体的表达方式上，表现出淡化理性诉求，强化情感诉求，走追求艺术性的道路，以达到更好的宣传教育和影响。公益广告语言的艺术性主要体现在：公益广告自身的艺术创作，语言艺术化表现：语言情感、生动形象、独特新颖，语言美。 　　【关键词】：公益广告　艺术创作　艺术化表现　语言美 　　中图分类号：H0文献标识码：A文章编号：1002-6908（2007）0310151-02 　　 　　广告即广而告之。公益广告作为广告的一个重要组成部分在我们的日常生活中起着重要的作用，特别是在我国的社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用。所谓公益广告，有专家这样给公益广告定义：公益广告是为社会公众制作的，不以赢利为目的，它推销的是观念。公益广告通过某种观念的传达，以引起整个社会的共鸣、同情和响应，呼吁公众关注某一社会性问题，并用合乎社会公益的准则去规范自己的行为，或去执行、支持某种社会事业和社会风尚。作为公益广告重要组成部分的语言，在表达方式上，表现出将理性诉求艺术地融入于情感诉求之中，淡化理性诉求，强化情感诉求，越来越追求艺术化的特性。公益广告语言的艺术性主要体现在以下几个方面： 　　 　　1.公益广告自身的艺术创作 　　 　　广告艺术是对多种艺术