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试析国产大片高概念商业电影特征 　　［摘 要］ 随着电影全球化、产业化的进程，好莱坞“高概念”商业电影模式对国内电影产生了深刻影响。尤其那些位于金字塔顶的“国产大片”，呈现出了共同趋向，即在好莱坞电影产业卖座公式指导思想下，电影作品鲜明的明星效应、故事重构续写、视听奇观的“高概念”特征。“国产大片”与“高概念”的这种自觉结合的确有着给力的市场效果与发展潜力。然而，在商业利益的背后，“大片”现象更应引发中国电影发展的深度思考。 　　［关键词］ 国产大片；“高概念”；商业；特征 　　 　　在电影市场化、产业化的道路上，好莱坞电影的高投资、高科技、高回报、高级视听、高知名度影星的“高概念”策略对中国电影产生了深刻影响。国内电影人不断尝试借鉴“高概念”模式：大牌的明星出演、故事的重构续写、奇观的视觉体验愈发在国产大片中鲜明体现，大投入、大制作、大营销、大市场逐渐成为商业“大片”的商标。国产大片以充分迎合大众审美为方向，以追求高票房回报为目的，占据着中国电影市场票房的主力。 　　自2002年《英雄》上映，中国大片以史无前例的加速度向好莱坞“高概念”电影迈进，掀开了中国电影史上真正的“大片”时代。随后的《无极》《夜宴》《满城尽带黄金甲》《神话》《赤壁》等都是“高概念”策略下的产物，这些电影皆呈现出鲜明的商业特征。 　　一、效应：明星+明星 　　明星的吸引力成为商业影片的一个筹码，在好莱坞的独立制片业里有一个术语叫做“有银行贷款价值的明星”，其被视为可以长久保证票房收入、最可预测的经济上的可变因素、一种“可做银行担保”的商品。明星演员，受到电影观众和社会公众的广泛关注并具有较高知名度，是一种以电影为职业的公众人物。因为他们的行为对社会具有很大影响力，所以他们也是电影市场营销的商业核心元素。在好莱坞，明星甚至被看做能够成为银行贷款的抵押品，也是电影利润的最可靠保证。导演希区柯克就认为，只要主人公不是由明星来扮演，整部影片就砸了，因为观众根本不关心他们不熟悉的演员所扮演的人物的命运。美国电影的所谓“明星制”就是利用演员的明星魅力策划、生产、发行、促销电影，明星制突出了演员的票房价值。大众对明星的认同及关注是孕育明星效应的土壤，越是为大众所关注的明星，与其相关的信息就越会受到大众的聚焦。当今是“眼球经济”或“注意力经济”的时代，“明星效应”仍是国内大片票房制胜的有力筹码，是电影商业运作的重要手段。 　　观众往往首先关注影片是由哪个明星来演的，不同的明星往往对应不同的观众群。“高概念”电影也强调演员的受众针对性，尽可能大范围地覆盖受众。不同的明星往往拥有不同的固定粉丝群。由此，一部“高概念”电影，不仅意味着要有大明星，而且要充分考虑明星的性别、年龄、气质、相貌甚至国籍的组合，通过这种组合带来更广阔的可营销性和更大的市场。《英雄》的票房成功与梁朝伟、张曼玉、李连杰等人的明星光环有着密不可分的关系。《满城尽带黄金甲》中，老牌影帝周润发，国际影后巩俐，实力小生刘烨，流行歌王周杰伦，还有本身就赫赫有名的张艺谋，明星大面积覆盖，大范围辐射，勾起受众的观影欲望。《神话》由国际武打明星成龙，韩国影后金喜善，印度性感女星莫莉卡#8226;赫拉瓦，中国香港影星梁家辉，内地影星孙周等联手奉献，是针对国内、国际市场的广泛铺设。《建国大业》对明星阵容的运用及由此引起的轰动效应，再一次有力凸显了“明星效应”对商业电影发展的强力效用。该片集合了170多位大腕级明星，将“明星效应”发挥到了极致。总导演韩三平也曾说：“这是一个超长纪念品，将来回望，这个时代最当红的明星大都在这部片里了。”在韩三平眼中，“好莱坞式的大片和巨星压阵，在中国同样可以实现，《建国大业》就证明了不管是电影还是商业部分都取得了十分好的成绩。目前有七八个国家已经买断了版权准备上映，用全明星的阵容来吸引眼球没有不好，只会更好，我们就是要力争票房第一。”明星出色的表演无疑为影片增色，但是，明星的魅力更是吸引受众观影欲望的驱动力。 　　“明星+明星”组合一直是影视界普遍使用的法则，“明星效应”仍持续产生巨大影响。大牌明星的影响力无限制地被极尽夸大，片酬远远超乎人们想象。一部影片中演员的片酬占用了相当一部分制作成本费用，其合理性和价值都有待我们深刻思考。 　　二、叙事：重构+续写 　　艺术鉴赏中的保守性和变异性都是客观存在的现象，它们表现为鉴赏主体审美经验期待视野中，定向期待与创新期待的定向统一。通过老故事满足观众审美的定向期待，又通过影视语言的创新来满足观众的视听审美期待。国内大片在故事的构架上呈现出“新瓶装旧酒”的特点，营造出一种陌生的熟悉。好莱坞形成了一套相对固定的电影模式：相对完整的故事情节，善恶有报的大团圆式结局，突出影片的通俗性和娱乐性，力求达到观者人生观、价值观、世界观的普遍认同，