第二章 招贴的分类特征与功能［PPT课件］.pptVIP

第二章 招贴的分类特征与功能 2.1 招贴的概念及分类 “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 招贴又名“海报”或“宣传画”，英文译作“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的街头艺术。招贴是广告的最古老形式之一。 “海报”是在中国用得较广泛的一个招贴别称，据说是我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 1 招贴的概念。 2.1 招贴的概念及分类 招贴可分为社会公共招贴和商业招贴两大类。 社会公共招贴以社会问题为题材，包括文化招贴、公益招贴、政治宣传招贴、艺术招贴等。 文化招贴：常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日； 公益招贴：例如纳税、戒烟、优