重大报道全媒体传播策略.docVIP

重大报道全媒体传播策略 　　2015年，是协同推进“四个全面”战略布局的开元之年；2015年的全国两会，注定又是一次举世瞩目的盛会！作为一张深受读者网友喜爱、全媒体总粉丝近4000万的民生报，羊城晚报以创新技术平台、创新传播内容、创新传播形式、创新全域覆盖四个“创新驱动”为实战策略，对全国两会进行全媒体组合传播。 　　羊城晚报以“引领新常态共筑中国梦”为全媒体报道主题，站立互联网+风口，运用全媒体手段，推出了一系列重要报道，以广东视角看全国议题，深入反映“广东继续走在全面深化改革前列”的各种攻坚探索与实践。 　　据统计，两会期间，羊城晚报、新快报出版近150个版面；官方微博微信、客户端数百条热点新闻到达1500万用户；金羊网全程直播，海量文字、图片、视频发布。全媒体组合拳式报道，有气势、有亮点、有深度，是一次重大主题报道的全媒体传播的全新探索和成功实践。 　　一、创新技术平台 　　1 建平台：成立全媒体采编指挥中心 　　全国两会前，羊城晚报报业集团总部和羊城晚报编辑部进驻集团辖下的羊城创意产业园。羊城创意产业园聚集了腾讯（广州研发中心）、欢聚时代YY、酷狗等IT巨头和行业翘楚，在这一片创业热土上，为羊城晚报实现转型升级、融合发展注入新的活力。 　　实现报业传媒的转型融合，必先重构生产流程、改革采编刊播制度，这是融合发展的运作基础。2014年，羊城晚报率先拆除报纸与网站、传统媒体与新媒体以及报纸、网站内部采编刊播之间各自为政的运作制度隔墙，成立全报社整体融合运作的大编辑中心运作平台，推出了一系列配套运作制度，为实现全媒体传播奠定制度性基础。 　　进驻创意园后，集团投巨资升级技术服务系统，建立了全媒体采编指挥中心，并适时于全国两会前夕正式启用。羊城晚报全国两会报道，就是在全媒体采编指挥中心展开的第一次重大报道。 　　2 聚要素：以融合发展为引领，以先进技术为支撑，以聚合人才为根本，以创新制度为基础 　　羊城晚报全媒体采编指挥中心以融合发展为引领，报业集团旗下的报纸（羊城晚报及其子报子刊）、网站（金羊网、手机网及各子报子刊网）、视频音频、新媒体矩阵（羊城晚报官方微博、微信矩阵群、客户端、轻报纸），全部在同一个指挥平台上运作，完全改变了过去占山为王、各自为政、沟通不畅、信息不灵等各种弊端，形成了纸内与纸外、线上与线下、固网与移动网及时呼应联动，新闻一次生成、多渠道复合传播，初步形成“地上一个大平台，天上一张传播网”的全媒体传播格局。羊城晚报两会特别报道，正是通过这么一个大平台、这么一张网，进行了有效的全媒体传播，收到了以往无法比拟的传播效应。 　　以移动互联网新技术为支撑，以聚合人才为根本，以创新制度为基础，是羊城晚报两会报道全媒体传播策略的核心要素。集团对报社采编刊播技术系统进行全面的技术改造和升级换代，将所有的传播平台全部打通连接，建成全媒体一体化操作技术系统。同时，成立以社长、总编辑挂帅，相关负责人领衔执行的全媒体传播技术委员会。本次全国两会报道，首次派出了一支由30名记者、编辑、音视频监制、网播主持、首席内容官组成的全媒体采编播团队，北京前方采编制作指挥部与广州后方全媒体采编指挥中心，全天候零距离沟通、交流、呼应、联动，形成了巨大的全媒体传播的正能量。 　　二、创新传播内容 　　在这次全国两会的报道中，我们抓住读者、网友最为关切的民生新闻、热点新闻、亮点新闻，剖析解读、释疑解惑，唱响主旋律，传播正能量。 　　1 抓“关注” 　　在审议政府工作报告时，推出《习近平总书记参加广东团审议一年来》的系列特别报道，头版头条推出《对习近平总书记布置的“考题”，广东交出了答卷――186项改革任务全面推进。三大结构性指标超出计划》，响亮地回应总书记的殷殷嘱托和人民群众的热切期盼。 　　自贸区建设和改革，是新一轮深化改革的重头戏，海内外至为关切，羊城晚报调动一切手段全媒体聚焦、全方位解读。人大会议开幕翌日，以跨版形式，以大视野大篇幅推出《广东拥抱自贸区新机遇》特别报道。随后，在头版头条位置推出省委书记胡春华给羊城晚报记者“报料”的独家报道《唯一对内企实行清单管理广东自贸区更具效率优势》，向外界释放出广东自贸区独特的利好信息。 　　2 抓“热点” 　　在“大众创业、万众创新”的新时代，“创新驱动”成为最热词，羊城晚报紧紧抓住这个最热“点”，生动演绎深化改革“面”上大战略，专门开辟了“创新驱动献良策”专栏，《迟福林：我给广东创新驱动支五招》《产业提升需推广互联网思维》《激发创新活力广州可“双层驱动”》等篇章，连连发出了广东创新驱动战略的强音。 　　两会上透露的与民生息息相关的消息，如渐进性延迟退休、雾霾治理、高考改革、创业、养老、生产和食品安全，等等，不出意料的都成为民众追问的热点。作为民生第一大报，我们第一