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精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 房地产广告文案写作速成班 作者：佚名 房地产广告文案写作速成班,这里有一GDP明星班！ 思想：　　　　　　　一个中心（人者有其居） 　　　　　　　两个基本点（私有财产权、城市化） 　　　　　　　四项基本原则（产业政策、开发基金、供求关系、产品品质） 房地产语境离不城市语境，房地产造词造句，作文联系，扶植与模仿，创意与创新， 制造着风情与想像，侵权和投诉！ 我们边学边卖！ FIRST思考: 好广告的评判标准是什么? 在文案创作之前我们需要做哪些准备? 广告表现的优劣标准 看得到——广告的冲击力，独特的视觉语言 看得懂——广告的相关性，只谈目标人群关心的事 看得完——广告的可读性，与消费者进行情感沟通 广告表现总原则 1、适合消费者的文化品味和审美价值 因为他们有自己的文化品位和鉴赏能力，即本位主义。 2、有自己的观点 观点清晰、强烈、独特，广告应试图通过观点引起他们共鸣。 3、留有足够的想象空间 叫卖的时代已经过去，好的广告一定与消费者产生心理互动。 4、保持一贯、一致的风格和语调 用一种声音说话，强化整合力和持续性，1+1将大于2。 策略思维: 楼盘的整合策略是怎样的?楼盘的时间节点是怎样的?预热?造势?开盘?热销? 这个阶段我们要诉求一个什么样的主