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谈现代包装设计中游戏性 　　内容摘要：以消费者的审美心理需求为出发点，文章从诗歌独特的游戏性的创作意识与视角来观察这个多元化的世界，以创造性的思维方式探讨包装设计的游戏性，并通过传统的艺术风格与现代艺术观念相互融合来表现现代包装设计的游戏性。 　　关 键 词：诗歌 包装 游戏性 　　 　　游戏，是一种生活，是一种在生活中演绎现实的与超现实的自由的想象力的活动。游戏带来趣味，而趣味是心理上的一种热情和欲望，可以转化为一种心理上的能量，激发人们精神上的快感和设计上的审美情趣。艺术是可以供人欣赏、把玩，甚至是可以参与的游戏。如果把包装设计也视为一种游戏呢？我们的设计将变得轻松而又愉快。 　　一、包装设计的误区 　　随着我国成功加入WTO，在中国与世界文化增强交流的同时，大量的西方作品和设计观念进入了我们的视野，在这种情况下，借鉴国外成熟的理念和先进的作业方式是可行的。然而，将中国的包装完全“洋”化，而忽略本民族传统文化特色是不符合我国的文化和审美习惯的，是中国包装设计的一个误区。这样将会导致设计作品“水土不服”“消化不良”。 　　二、消费者的审美心理需求 　　随着全民族的文化素质的不断提升，人们的审美心理、欣赏习惯也在悄然地发生着变化，渴求精神文化生活的丰富性和趣味性，也就成为了时代的必然。从每年的“春晚”节目中也可以看出，轻松活泼、风趣幽默的文艺作品为什么备受欢迎，道理很简单，因为人们需要放松心情，享受生活。 　　现代艺术设计中，运用游戏的心态与游戏性的视觉化表现，展现对“趣”的追求，已成为现代艺术的重要特征。不难发现，一股大众化的、自由自在的、渴望原始野性、体现个性自由的，在游戏中得到乐趣、品味智慧的潮流，已强烈地反映在艺术设计的方方面面。面对货架上琳琅满目的商品包装，我们的消费者也有同样的需求。他们不仅要求包装设计能够满足简单的生活需要，还希望设计能够体现出独特的个性情趣，透露一种不同的、丰富的、充满情感色彩的文化品位；能介入其中，既是观众，又是演员。在这样的时代背景下，更需要一种年轻的、时尚的、消费性的、诙谐的、巧妙的、互动的……游戏性的现代包装艺术形式。 　　三、包装设计艺术中的“游戏”性 　　包装设计有别于其他艺术门类，它有自己的独立性和特殊性。包装设计既要传达真实、准确、有效的信息，同时又不限于只是满足这一简单的目的，它还需要有某种情感，有某种意境，使接受者形成丰富的联想和想象，甚至产生强烈的情感体验。这种心理上的要求一方面体现了人类的多重心理需要；另一方面也可以推动包装设计向艺术化和审美化的方向发展，增强视觉传达设计的感染力和说服力。游戏，给包装设计带来了灵感，成为了艺术与生活沟通的媒介与桥梁。恰恰在这一点上，著名美学家朱光潜先生在《诗论》中提出的 “诙谐、隐语、文字游戏”这一独特的创作意识与技巧，能使包装设计达到这种艺术效果。 　　《诗论》云：“好的艺术都是诗，不从诗入手，谈艺的根基就不深厚。” 朱光潜认为，诗歌在起源时就与文字游戏发生密切关联，这种关联持续至今。“诙谐”就是“说笑话”，它是喜剧的雏形。“谐”最富于社会性；“谐”雅俗共赏。他给谐趣的定义是“以游戏的态度，把人事和物态的丑拙鄙陋和乖讹当作一种有趣的意象去欣赏”；隐的定义是：“用捉迷藏的游戏态度，把一件事物先隐藏起来，只露出一些线索，让人可以猜中所隐藏的是什么”。中国文人大量的描写诗是赋，赋就是隐语的化身。文字游戏是纯粹的文字游戏，它偏重文字本身声音的滑稽的排列。如“重叠”“接字”“趁韵”“排比”“回文”等文字游戏中常见的技巧，文人在诗词中多沿用。这能证明人对文字游戏的嗜好是天然的、悠久的和普遍的。朱光潜认为，“艺术和游戏一样，都是富裕生命的流露。每种艺术在驾驭媒介和迁就规范之始都有若干困难，但艺术的乐趣就在于打破常规，还能带几分游戏态度任意纵横挥洒，使作品显得逸趣横生，这是由限制中争得的自由，由规范中溢出的生气，艺术使人留恋的也就在此。这个道理可适用于唱歌、作诗，也可适用于写字、画画等。”①这三种技巧的运用，笔者认为其目的是要消除人们的审美疲劳，在艺术的游戏中受到感染与震撼，从而产生心灵共鸣，我们的包装设计也可以效仿。 　　包装设计艺术的游戏性，就是从游戏的视角观察这个多元化的世界，以独到的创造性的思维方式探讨艺术多样化的未知，创造出一种新的游戏性的设计语言。但这些又并不意味着对传统的完全丢弃，而是要将现代的游戏性的艺术观念与传统的艺术风格相互融合，使传统的艺术形式在现代意识的整合过程中焕发生机。现代包装设计中融入诙谐、隐趣、游戏等，打破原有固定的含义，创造一种不同于现存秩序的新秩序，使设计中故意显示出断裂和非连续性；或将不合理的，但又合情的视觉形象进行重组，产生夸张矛盾之趣，将自然与非自然的、理性与非理性的事物和观念糅和在